Utvecklingen av anslutna TV-apparater (CTV) omformar sättet som innehåll konsumeras och förändrar den digitala kommunikationslandskapet. Till skillnad från konventionell television, denna nya miljö möjliggör precisa segmenteringar baserade på navigeringsbeteenden, visningshistorik och köpsintressen. I det här sammanhanget, företag som satsar på integrerade strategier, allierande artificiell intelligens, interaktivitet och detaljhandelsdata, har uppnått bättre resultat
Enligt Bruno Belardo, Försäljnings-VP avUS Media, CTV slutar vara en isolerad kanal för att ta en framträdande roll i en bredare digital resa. "Reklam i CTV måste vara kopplad till olika kontaktpunkter med konsumenten". När den är välstrukturerad, hon förenar kvalificerad räckvidd och teknik för att leverera relevanta meddelanden vid rätt tidpunkt, påstår
Framstegen av modellen AVOD (Annonsbaserad video på begäran), där användarna accepterar att titta på gratisinnehåll med reklaminslag, förstärker scenariot. Idag, fyra av tio hushåll med television i Brasilien använder streamingtjänster, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Comscore visar att 32% av tittarna söker mer information online efter att ha blivit påverkade av annonser som visas på smarta TV-apparater
Precision, kontext och teknik som allierade“Olika från den öppna tv:n, CTV möjliggör storskalig anpassning. Det handlar inte längre om att nå en stor publik med samma budskap, utan att istället leverera rätt budskap, till rätt person, vid rätt tidpunkt. Detta maximerar påverkan och avkastningen på reklaminvesteringen. Beteende data, IA ochmaskininlärningde kombinerar för att skapa anpassningsbara och dynamiska annonser, med hänsyn till visningshistoriken, som preferenser och konsumtionskontext för varje användare, kommentera den verkställande.
Å andra sidan, fragmenteringen av CTV-marknaden, med sitt breda utbud av enheter och plattformar, gör mätningen av publiken till en utmaning. Att säkerställa att annonser når målgruppen kräver avancerade teknologiska lösningar. "Resurser som kontextuella data", synkronisering mellan enheter som Household Sync och mätverktyg som Nielsen Streaming Signals är avgörande för att optimera kampanjer och exakt tilldela demografisk information till tittarna, komplett Belardo.
Oavsett om det är en matannons som visas under ett matlagningsprogram eller en sportvarumärkesåtgärd under direktsändningar, kontextualisering skapar mer igenkänning hos publiken, förklara Bruno. För närvarande, 45% av användarna förväntar sig att annonserna ska återspegla deras personliga smak och vardagliga vanor, även enligt en undersökning av Comscore
En annan konkurrensfördel uppstår genom samarbetet mellan CTV och Retail Media. Genom att korsa konsumtionsdata med digitalt beteende, företagen kan skapa mer träffsäkra kampanjer med hög mätbarhet. Lösningar som Shoppable Ads, som ger tillåter tittaren att få tillgång till erbjudanden via QR-kod på själva skärmen, har vunnit styrka genom att förkorta vägen mellan påverkan och köp. Inte inte förvånande, GroupMs prognos är att, år 2025, den globala investeringen i Retail Media överstiger den traditionella tv-reklamen, nå US$176,9 miljarder och representerar 15,9% av den globala reklambudgeten
Integrerad media och komplettering av kanalerTill Bruno Belardo, den verkliga potentialen hos CTV ligger i dess förmåga att samarbeta med andra kanaler. Idag, ingen media klarar av det, ensam, att följa hela konsumentens resa. Kombinationen mellan olika format, från den massiva räckvidden av traditionell TV till precisionen av CTV, genomgår konverteringen av Retail Media, out-of-home media som stärker varumärkets närvaro i konsumentens vardag och mätningen av det digitala, är vad som garanterar mer effektiva kampanjer som är kopplade till den verkliga beteendet hos publiken, påstår
Med 78% av brasilianarna med tillgång till uppkopplade TV-apparater som konsumerar innehåll dagligen, 2023), den nuvarande uppgiften är att fånga uppmärksamheten hos en alltmer krävande publik. CTV har redan etablerat sig som en strategisk komponent för varumärken som vill förena kreativitet, data och teknik för att skapa verklig och mätbar påverkan
