Censust för innehållsskapare i Brasilien 2025 visade att drömmen om att leva på internet fortfarande är långt ifrån verklighet för de flesta. Genomförd av Wake Creators, undersökningen visade att endast 9% av influenserna har yrket 'creator' som enda inkomstkälla, framträdande att monetiseringen av digitalt innehåll fortfarande är en utmaning, även om marknaden för influencer-marknadsföring fortsätter att växa
Undersökningen detaljerade hur mycket av de månatliga inkomsterna hos de intervjuade influenserna som kommer från deras arbete på internet. 26% svarade att de varken har någon månadsinkomst och endast genomfört punktinsatser. Nästan en femtedel (19%) har aldrig ens avslutat betalda jobb. För 15% av respondenterna, internet står för mellan 5% och 20% av inkomsten. Redan för 11% av skaparna, arbetet som influencer utgör 5% av inkomsten och för andra 11% representerar pengar från webben mellan 21% och 50% av intäkterna. Bara 17% har minst hälften av sina inkomster garanterade via internet — endast 9% är antalet som lever uteslutande på sociala medier
Internationell talangdirektör på Viral Nation och specialist inom influencer-marknadsföring i över tio år, Fabio Gonçalves förklarar att tillväxten inom skaparsektorn inte betyder att alla är förberedda eller positionerade för att leva uteslutande av internet: "Att tjäna pengar på innehåll kräver strategi, konstant, professionalism och, främst, struktur. Många skapare har fortfarande inte tillgång till ett team som kan hjälpa dem att organisera sig kommersiellt, de vet inte ens hur man omvandlar engagemang till intäkter. Dessutom, bristen på engagemang är en avgörande faktor i denna ekvation, eftersom den här personen i slutändan måste prioritera sin största inkomstkälla, att det ofta inte är internet
Han säger att verkligheten är mycket annorlunda än den bild som utomstående har av internet: "Det finns en romantiserad uppfattning om att det bara krävs följare för att leva på internet, men verkligheten är mycket mer komplex. Innehållsskaparen behöver förstå sin nisch, veta att förhandla, prissätta, analysera kontrakt, utfärda fakturor, bygga auktoritet och leverera verkliga resultat för varumärken — det handlar inte bara om att göra ett fint inlägg. Professionalismen är det som förvandlar influencern till ett lönsamt personligt varumärke. Och det kräver tid, planering och, många gånger, ett stödnätverk som går bortom kreativiteten. Därför, skapare som har agenter eller strukturerade byråer tenderar att ligga steget före, för att de kan anpassa strategin, rykte och affärsmöjligheter på ett mer effektivt sätt
Enligt yrkespersonen, trenden är att allt fler skapare kommer att kunna leva uteslutande av internet, men detta kommer att bero direkt på nivån av professionalisering på marknaden som helhet. Enligt Fabio, marknaden går mot ett scenario där varumärkena är mer krävande, söker skapare som levererar verkliga resultat, som känner sin publik och vet hur man bygger varumärkesberättelser med autenticitet
"Därför säger jag att den som är förberedd" — med strategisk positionering, strukturerade data och ansvar vid leverans — ska skörda frukterna. Prognosen är tillväxt, men med en större krav på professionell mognad från influensernas sida, säger
Det är i detta ögonblick som byråernas roll kommer in, i Gonçalves synsätt. För honom, deras uppdrag är just att hjälpa dessa skapare att bli företag, utan att förlora sin autenticitet: På Viral Nation, vårt arbete är att förbereda dessa talanger för att gå bortom inlägget: vi hjälper till att utveckla personlig branding, relationer med varumärken, hantering av möjligheter och till och med finansiell utbildning. Vi tror att framtiden kommer att domineras av de influensers som har struktur och strategi — och det är precis där vi verkar för att säkerställa att fler skapare kan omvandla sin passion till en stabil och skalbar inkomst
METODIK
Undersökningen 'Census of Content Creators in Brazil 2025' genomfördes av Wake Creators, en av de största plattformarna för influencers i Latinamerika. Studien genomfördes genom en kvantitativ undersökning, som hade svar från mer än 4.500 skapare och 6 djupintervjuer, söker förståelse för verkligheten hos innehållsskapare. Undersökningen kan nås påhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
