Aktiveringar med influencers har förlorat mark bland varumärkena, med influencermarknadsföring som faller med 19 procentenheter i mediamixen för annonsörer från 2023 till 2024. Trots denna nedvärdering, avkastningen på investeringar (ROI) från influencers är den enda som har en växande trend, med en tvåsiffrig procentuell ökning år efter år. Slutsatserna ingår i studien som genomförts av martech Uncover
Forskningen utvärderade 11 varumärken från olika sektorer med minst en modell av Marketing Mix Modeling (prediktiv modellering för optimering av marknadsdata), under perioden januari 2022 till maj 2024. Resultaten omfattar från den låga strategiska tydligheten hos annonsörerna med influencer-marknadsföring till underutnyttjandet av influencers av varumärken
Det saknas strategi i samarbeten med influencers
Undersökningen visade att hälften av annonsörerna använder influencer-marknadsföring, men endast 4% av medel för media från de som gör det går till den här typen av aktivering. Det är särskilt anmärkningsvärt att 70% av annonsörerna inte definierar en specifik trattstrategi för sina influencer-marknadsföringsåtgärder. Bland de som genomför aktiveringar med ett tydligt syfte, medvetenhet kommer först, följd av konverteringen
…Det finns utrymme för att investera mer i inflytande
Förutom att ha en liten andel av mediebudgeten, influencermarknadsföring utförs under det som krävs för att generera relevanta avkastningar. Analysen visar att annonsörerna borde investera 23% mer i den här typen av strategi, som ger en digital kraft som är jämförbar med ad stock (mätning av den tid det tar för media att få effekt) av offline media
Effekten över tid av influencer-marknadsföring, inkluderande, är högre och längre än den för offline medier, med en nedgång först från den fjärde veckan efter medieverksamheten. Toppen av ad stock för influencers koncentreras främst under den andra veckan efter publiceringen
Avkastningen på investeringar i influencers är den enda som har en växande trend, med en tvåsiffrig procentuell ökning år efter år. Från 2023 till 2024, tillväxten av ROI från influens var 51%; från 2022 till 2023, han steg med 68%. Investering i influencers, emellertid, har minskat år för år, vad som leder till förlusten av möjligheten att öka effektiviteten i mediemixen.
