Med framsteg inom teknologier och sofistikerade digitala verktyg, 2024 konsoliderade marknadsföringspraxis präglade av kreativa kampanjer och innovativa strategier. I takt med att varumärken blir mer beroende av data och artificiell intelligens för att koppla samman med konsumenterna, personaliseringen har fått en oöverträffad protagonism. Emellertid, med denna nya makt kommer också ett stort ansvar.
Marknadsföringen 2025 kommer att kräva en mer etisk och transparent strategi, med varumärken som bryr sig inte bara om datans noggrannhet, men också med hur dessa data hanteras och används. Nästa år lovar att bli en milstolpe i utvecklingen av mer mänskliga och medvetna marknadsföringsmetoder.
Varumärkena behöver koppla samman med konsumenterna på ett djupare sätt, erbjuder autentiska upplevelser som respekterar din integritet. Dessutom, användningen av e-handelsplattformar som kommunikationskanaler kommer att vara avgörande för att vinna över publiken i köpsituationen, medan skapandet av innehåll som ger verkligt värde för konsumenterna kommer att bli allt mer avgörande för att bygga en förtroendefull relation. Kolla vilka marknadsföringstrender som gäller för nästa år
1. Etisk anpassning
Till VD för All Set, Leopoldo Jeiressati, marknadsföring begränsas inte längre till demografiska data. Analysen handlar nu om att förstå djupt de emotionella och beteendemässiga behoven hos konsumenterna. "Varumärkena har utmaningen att koppla samman på ett genuint sätt", men detta är endast möjligt när det finns en ansvarsfull hantering av de insamlade uppgifterna, utmärker den verkställande. Med den ökande användningen av artificiell intelligens, märken har tillgång till en stor mängd information, men det är grundläggande att respektera konsumentens integritet och samtycke. Känsliga uppgifter, som informationer om intim hälsa eller graviditetstester, de kräver en noggrann och transparent behandling.
2. Detaljhandelsmedia som strategisk kanal
En annan stor satsning för 2025 är retail media, som som håller på att konsolideras som en kraftfull kanal för varumärken att direkt koppla samman med konsumenterna i köpsbeslutets ögonblick. E-handelsplattformar, som Mercado Ads, har blivit strategiska varumärkeskanaler, och All Set, pionjär i in house-modellen i Brasilien, har hjälpt varumärken som Mercado Ads och Pepsico att utforska dessa plattformar.
Enligt en undersökning av eMarketer, investeringen i retailmedia förväntas växa med 30% år 2025. Denna trend erbjuder en stor möjlighet för varumärken att koppla samman med konsumenterna på ett mer träffsäkert och personligt sätt, förklara Jeiressati, framhäva vikten av transparens i användningen av data under denna process.
3. Användning av smartare innehåll
Marknadsföring avancerar också mot skapandet av mer intelligenta innehåll, som anpassar sig till konsumentens preferenser och behov på ett mer dynamiskt sätt. Fokus ligger på att utveckla innehåll som inte bara är personligt, men mer relevanta och mindre påträngande, utnyttja datan bättre för att skapa en kommunikation som är meningsfull och skapar verkligt värde.
Denna rörelse går i linje med en växande önskan hos konsumenterna om en mer autentisk och meningsfull upplevelse. Framtiden för marknadsföring kommer att bero på varumärkenas förmåga att använda data för att skapa innehåll som tillför värde, respektera konsumenternas val och integritet, konkludera Jeiressati.
A All Set, med sin innovativa metod och in-house modellen, är positionerad som en referens inom datastyrning och etisk anpassning. Med konsumenter som blir alltmer uppmärksamma på företagspraktiker, 2025 lovar att bli ett avgörande år för varumärken som strävar efter att balansera teknologisk innovation och socialt ansvar, nå resultat som är ekonomiskt lönsamma och har en positiv inverkan på samhället.
