I söndags (19), TikTok har stängt ner i USA, men åtgärden återkallades snabbt av Donald Trump, som som kommer att ta över ordförandeskapet i landet på måndag (20) och meddelade att lagen som förbjuder appen har upphävts. Den senaste restriktionen, som påverkar mer än 170 miljoner amerikanska användare, enligt uppgifter från företaget självt, uttrycker den växande komplexiteten mellan politik, teknologi och global reklam, observera Bruno Almeida, VD för US Media, en av de främsta medielösningshubbarna i Latinamerika. För Almeida, denna kontext visar på en allt större volatilitet på den digitala marknaden
Den troliga förbudet av TikTok i USA är ytterligare en spegling av den växande korsningen mellan politik, teknologi och global reklam, hävdar Almeida. Med den nya konfigurationen av den amerikanska regeringen och förväntningen på en reglering som är mer i linje med Trump-administrationen, den digitala scenen kan bli mer volatil, särskilt när det gäller informationssäkerhet, spridning av falska nyheter och extremistiska tal
Executiven påpekar att situationen för TikTok, liknande de utmaningar som X (tidigare Twitter) står inför i olika länder, betonar vikten av en mångsidig och motståndskraftig mediestrategi för varumärken och annonsörer. Det handlar inte bara om att följa trenderna, mer än att säkerställa resiliens i ett ständigt föränderligt digitalt ekosystem, betonar
Almeida påminner också om frågorna kring innehållsmoderering som plattformar som Meta står inför, illustrera trycken för socialt ansvar. Det digitala scenariot fortsätter att utmana plattformarna, som behöver balansera tillväxt och socialt ansvar, påstår, citerar rörelsen #StopHateForProfit från 2020 som ett exempel på annonsörernas obehag med frågan om moderering
För den brasilianska och latinamerikanska marknaden, CEO:n för US Media betonar vikten av att prioritera partnerskap som erbjuder säkerhet, innovation och förmåga att anpassa sig till nya regleringar. "Framgången inom digital reklam är direkt kopplad till förmågan att navigera på olika plattformar", utforska möjligheter och minimera risker, slutade Almeida. Ett amerikanskt media, säg honom, är engagerad i att erbjuda lösningar som gör det möjligt för sina kunder att nå sina målgrupper på ett effektivt och säkert sätt, följa marknadsförändringarna
