Konsumentbeteendets utveckling skapar möjligheter för företag som vet hur man anpassar sig. Den senaste rapporten från Euromonitor International, "Globala konsumtionstrender 2025", lyfter fram några av de viktigaste förändringarna i köpbeteenden, inkluderar större fokus på hållbarhet, välbefinnande och digitala strategier
Enligt studien, 72% av konsumenterna var oroade över ökningen av kostnaderna för nödvändiga varor 2024, medan endast 18% rapporterade impulsköp ofta. Denna verklighet visar en övergång till en mer medveten och planerad konsumtion, anpassad till de finansiella behoven och jakten på värde.
Andrea Eboli, affärsstrateg med över 25 års erfarenhet, grundare och VD för företagslösningskontoretEDR, förklara hur denna förändring påverkar varumärkena. Den moderna konsumenten blir alltmer medveten om förhållandet mellan kostnad och nytta, kräva lösningar som verkligen möter dina behov. Denna rörelse tvingar företagen att tänka om allt från produkter till hur de kommunicerar, hon förklarar
Välbefinnande som prioritet
En av de främsta trenderna som identifierats är den ökande intresset för produkter och tjänster relaterade till hälsa och lång livslängd. År 2025, det förväntas att den globala försäljningen av vitaminer och kosttillskott når 139 miljarder USD,9 miljarder. Denna data återspeglar konsumenternas önskan om förebyggande lösningar som främjar en hälsosammare livsstil
Andrea Eboli betonar att detta fokus på välbefinnande går bortom fysisk hälsa. "Människor söker en allmän balans", vad som ingår i mental hälsa, produktivitet och till och med större koppling till samhället. Varumärken som lyckas leverera värde inom dessa områden kommer att ha en viktig differentiering, analys
Företagen kan möta denna efterfrågan genom funktionella produkter och specialiserade tjänster, som som appar för välbefinnande som övervakar dagliga vanor. Dessutom, konsumenterna förväntar sig också transparens när det gäller effektiviteten hos dessa produkter, kräva vetenskapliga bevis
Hållbar konsumtion får fart
Hållbarhet fortsätter också att vara i fokus. År 2024, 5 miljoner produkter online inkluderade hållbarhetsmärken, indikerar vikten av ekologiska lösningar för konsumenterna. Dock, finansiell tillgänglighet är fortfarande en utmaning
Andrea påpekar att detta är en kritisk punkt för många företag. Att erbjuda hållbara produkter utan att öka kostnaderna på ett betydande sätt är en av de största utmaningarna idag. Det är nödvändigt att visa att hållbarhet kan vara inom räckhåll för alla, utan att kompromissa med kvaliteten eller priset, påstår
För att övervinna detta hinder, märken kan investera i innovativa lösningar som kombinerar hållbarhet med andra fördelar, som hållbarhet eller förbättrad funktionalitet. Mångsidiga produkter som förenar ekologiskt värde med direkta fördelar för konsumenten är tydliga exempel på denna trend
Den digitala revolutionen och AI
Digitaliseringen förändrar också marknaden. År 2024, mer än 23 000 nya varumärken har lanserats online inom 54 kategorier av konsumentvaror. Dessutom, 42% av konsumenterna har handlat via livestreaming, motiverade av lättheten att förstå de presenterade produkterna
Artificiell intelligens har också blivit en värdefull resurs. Enligt Euromonitor, 65% av yrkesverksamma planerar att investera i generativ AI under de kommande fem åren. Det är ingen överdrift att säga att förmågan att erbjuda personliga rekommendationer revolutionerar köpupplevelsen
Andrea framhäver vikten av AI i detta sammanhang. "Personalisering är en oåterkallelig trend". Med artificiell intelligens, märken kan leverera skräddarsydda lösningar för olika konsumentprofiler, förbättra både upplevelsen och lojaliteten, slutade
Euromonitor-rapporten visar att förståelse och tillfredsställelse av konsumenternas förväntningar kommer att vara avgörande för företagens framgång under de kommande åren. Varumärken som investerar i välbefinnande, hållbarhet och teknik kommer att vara bättre positionerade för att fånga dessa möjligheter. Framtiden för konsumtion styrs av medvetna val och sökandet efter verkligt värde. Att anpassa sig till detta är avgörande för att överleva och växa, avslutar Andrea
