Vad som gör ett team framgångsrikt? Det var denna fråga som guidade Projekt Aristoteles, en omfattande Googles forskning som avslöjade en avgörande faktor för hög prestation psykologisk trygghet.
Mer än individuellt begåvning eller avancerade verktyg, skillnaden låg i samarbetet och förtroendet mellan teammedlemmarna. Nyfiket, detta princip kan också tillämpas på digital marknadsföring, var artificiell intelligens (AI) och programmatisk media förändrar hur varumärken kommunicerar med publiken
Ett nyligen exempel på denna revolution är Search Generative Experience (SGE), gör Google, som använder generativ AI för att svara direkt på användarnas frågor i sökningsresultaten, minskar behovet av klick på externa webbplatser.
En annan liknande satsning är Microsoft Copilot, integrerat i Bing, som också ger detaljerade svar baserade på AI, påverkar hur användare får tillgång till information och interagerar med journalistiskt innehåll
I det här nya scenariot, digital marknadsföring behöver balansera automatisering och mänsklig strategi för att säkerställa relevanta och effektiva kampanjer. Precis som i Projekt Aristoteles, där tekniken ensam inte räckte för att garantera framgång, inom programmatisk media sker den verkliga effekten när algoritmer arbetar i samklang med kreativiteten och det kritiska ögat hos kommunikationsexperter och publikinsikter
Enligt Riadis Dornelles, från PremiumAds, företag specialiserat på publik och digital intäktsgenerering, programmatisk media fungerar som en dynamisk och omedelbar auktion.
I fråga om millisekunder, tekniken avgör var en annons ska visas för att maximera dess effekt, säkerställande av större effektivitet i reklambekämpningar. Men det är väsentligt att en förhandsgranskning av de berörda portalerna görs, för att kanalernas kvalificering ska vara 100% garanterad, förklara
Enligt PremiumAds vd, AI-algoritmer har inte redaktionellt omdöme på samma sätt som en mänsklig redaktör. De arbetar utifrån mönster och data, vad som kan leda till automatiserade beslut som inte alltid överensstämmer med mänskliga kvalitativa kriterier
Algoritmerna analyserar användarbeteendet, dina intressen och surfbeteende för att leverera skräddarsydda annonser, att göra reklamupplevelsen mer relevant och effektiv. Denna modell tillåter kampanjer att beakta inte bara demografiska aspekter, även kontextuella och emotionella faktorer
Men, det är viktigt att betona, precis som en redaktör är ansvarig för en tidnings kvalitet, en programmatiksmediaexpert agerar som en kurator, säkerställande att annonsutrymmet är relevant och säkert, betonar Dornelles
Han framhäver att, precis som en frisk arbetsmiljö kräver mänsklig tillsyn för att upprätthålla teamets psykologiska trygghet, programmatisk media behöver också den uppmärksamma blicken från yrkesverksamma för att säkerställa att tekniken används på ett strategiskt och ansvarsfullt sätt
Nyligen under ett webbinarium anordnat av PremiumAds, gästerna informerades om användningen av artificiell intelligens.Maurício Louro,journalist och expert på trafikutveckling och digital närvaro betonade att "användningen av AI kan vara extremt fördelaktig för innehållsproduktion, så länge det görs med omdöme och ansvar. Det finns inga problem med att använda, men det är viktigt att vara uppmärksam på vilken typ av innehåll den kommer att användas till. Detta är något som borde ha varit en del av tidningarnas rutin
Dessutom, Google blir alltmer uppmärksam på balansen mellan teknik och äkthet. Överskottsinnehåll genererat av AI utan mänsklig granskning kan leda till bestraffningar, vilket förstärker behovet av en noggrann redaktionell granskning. AI kan inte ersätta den mänskliga touchen i berättelsen, det är ju den här faktorn som garanterar differentiering och positionering i sökmotorer, tillade Eduardo Mansell,partner i GE Sports & News och direktör för Luneta Digital, företag som förvandlar digitalt innehåll till affärsmöjligheter
I framtiden – allra mer närmare – från programmatisk media, den konkurrensfördelen kommer att ligga i förmågan att förena teknik, mänskligt beteende och kreativitet, säkerställande att reklam blir alltmer personlig, strategisk och mänsklig, slutför Riadis
