Rapporten "State of Creator Commerce", från Kajabi, en avslöjade en betydande förändring i beteendet hos innehållsskapare: många håller på att lämna det exklusiva beroendet av sociala medier och söker större ekonomisk självständighet. Enligt studien, Det skedde en ökning med 400 % i influensernas oro för möjliga avbrott på sociala plattformar, vad som visar den osäkerhet som många möter när de är helt beroende av dessa verktyg
Bekymringen är förståelig med tanke på de kraftiga nedgångarna i de viktigaste traditionella intäktskällorna inom nätverken. Data visar att direkta betalningar från plattformarna minskade med 33%, intäkten från affiliate-marknadsföring minskade med 36%, och de inkomster som erhållits genom avtal med varumärken minskade med 52%. Denna instabilitetssituation har fått skapare att söka alternativa och mer stabila inkomstkällor
Bland de nya vägarna, de egna produkter och tjänster utmärker sig. Forskningen visar att intäkterna från podcasts ökade med 47%, vad som visar ett av sätten som skapare har sökt större ekonomisk självständighet. Dessutom, rapporten visar också en 20% ökning av försäljningen av digitala nedladdningar, 14% av försäljningen av utbildningsinnehåll och 10% av medlemsgruppsanmälningarna. Dessa data förstärker trenden att influencers blir digitala entreprenörer, skapar sina egna ekosystem för intäktsgenerering och minskar mellanhanden från sociala plattformar
Till Fabio Gonçalves, internationell talangchef på Viral Nation och expert inom influencer-marknadsföring i över tio år, denna rörelse representerar ett framsteg i professionaliseringen av sektorn. Atten att bara använda sociala medier för inkomstgenerering blir ohållbart. Skaparna inser att det är viktigt att diversifiera sina inkomstkällor och bygga egna tillgångar, som kurser, podcasts och digitala och fysiska produkter, som erbjuder större kontroll och finansiell stabilitet, analys
Experten förklarar att det första steget för influencers är att ändra mentaliteten från "bara skapare" till "egen varumärkesentreprenör": "Den som vill blomstra i denna nya miljö måste tänka bortom likes. Det är avgörande att förstå publiken på djupet, identifiera verkliga möjligheter till intäktsgenerering, se tornar autoridade em um ou vários assuntos e apostar em formatos escaláveis, som mentorering, digitala och fysiska produkter och prenumerationer. Skapare som behärskar sina gemenskaper och vet hur man levererar konstant värde kan bygga starka företag och vara mindre beroende av regler och algoritmer på sociala medier, orientera
Han understryker att denna omvandling också kräver en ny attityd från påverkansbyråerna. "På Viral Nation", vi anpassar våra strategier för att stödja skapare i denna övergång. Det inkluderar att erbjuda stöd i utvecklingen av digitala produkter, skapande av samhällen och implementering av hållbara affärsmodeller. Vårt mål är att utrusta influencers att bli digitala entreprenörer, med flera inkomstkällor och större självständighet från sociala plattformar, komplett
