Några dagar före Mors dag, firad den 11 maj, den brasilianska detaljhandeln visar förtroende för resultaten enligt en undersökning genomförd av Rcell med stöd av ASUS, 85,7% av återförsäljarna förväntar sig att omsätta mer än R$ 1 miljon under perioden. Enligt undersökningen, 91,7% av återförsäljarna använder redan förhandsplanering som en konkurrensfördel — 50% börjar sina strategier med upp till två månader i förväg, medan 41,7% börjar redan en månad i förväg. Trots optimismen, den framgångsrik prestation är inte garanterad bara av tajmingen. Till Lucien Newton, vice ordförande för konsultavdelningen inom Ekosystemet 300 Franchising, det viktigare än att förutse kampanjåtgärder är att strukturera en resa som kopplar samman syfte, data och värdeleverans. Dessa perioder bör inte ses bara som försäljningstoppar, som kritiska punkter för aktivering av kundrelationen. För att utnyttja den maximala intäktspotentialen, det är nödvändigt med en plan som sammanför marknadsintelligens, målgruppsegmentering, integration av kanaler och konsekvens i värdeleveransen, påstår
I praktiken, denna rörelse är redan antagen av nätverk som Kapeh Cosméticos och Cafés Especiais, vad passar ihop en kosmetikbutik och ett kafé på samma plats, satsar på föreningen av välbefinnande och sensoriska upplevelser. Mors dag har ett mycket starkt känslomässigt tilltal och, därför, vi arbetar för att leverera produkter som förtrollar från första kontakten, förklara Vanessa Vilela, VD för varumärket. Nätverket investerar i exklusiva kit med tematiskt och sensoriskt urval, många av dem med skillnaden av grönt kaffe i sammansättningen. Det är saker som är inriktade på egenvård, inklusive vegetabiliska tvålar, fuktighetskrämer, schampo, hårmaskar och andra produkter riktade mot hudvårdsrutinen och skötsel av hår och hud. Alternativen passar olika budgetar, med priser från 59 kr,00 mellanversioner mellan 150 R$,00 och R$ 200,00 och de mest kompletta utgåvorna som når upp till 400 R$,00
Vi fokuserade vår strategi på en aktiv närvaro på sociala medier för att skapa kontakt med slutkonsumenten, skapa innehåll som lyfter fram värdet av familjebanden, säger Vanessa. Kapehs förväntan är en tillväxt på upp till 50% i försäljningen jämfört med en vanlig period och upp till 20% mer jämfört med förra årets Mors dag-prestation
Till Lucien, nätverk som hanterar dessa datum med strategisk syn samlar frukt som går bortom det omedelbara resultatet. Det är nödvändigt att förstå konsumtionsbeteendedata på djupet, förutse krav och utforma kampanjer som levererar minnesvärda upplevelser och är i linje med varumärkets DNA. Resan måste vara smidig, personlig och multikanal — från upptäckten till eftermarknaden — med full fokus på bekvämlighet och engagemang. När det händer, påverkan återspeglas inte bara i försäljning, men i lojalitet och ökning av genomsnittlig biljett på medellång och lång sikt, säger Lucien
