Enligt exklusiva uppgifter från studien "Marknadsföringskompass", genomförd av Croma Konsulttjänster, visar att 74% av byråernas budget kommer att gå till digital media. Bland de 26% som är avsedda för andra medel, den öppna TV:n utmärker sig med 13%, följt av OOH med 7% . Sociala medier (29%) och sökmotorer (22%) leder som de främsta digitala investeringskanalerna för 2025, reflekterar den växande betydelsen av prestanda och segmentering
Bland de 74% av budgetet som är avsatt för digital marknadsföring, 29% kommer att avsättas för sociala medier. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, detta nummer stiger till 35%. Sökare kommer att få 22% av den avsatta budgeten. Bland tjänsteföretag, denna procentandel stiger till 28%.
När det gäller resursallokering, det märks en balans mellan olika strategier: kampanjer (23%), influencers (22%), sponsring (21%) och retail media (16%). Medan detaljhandeln kommer att intensifiera kampanjer (31%), industrin kommer att öka investeringarna i influencers (29%) och sponsring, och retail media kommer att få mer utrymme bland tjänsteföretag (20%)
De insikter som avslöjas visar en allt mer teknik- och prestationsinriktad marknad. Artificiell intelligens kommer att vara en av de stora drivkrafterna för innovation, med 75% av annonsörerna som satsar på den för automatisering och personalisering. Retail Media konsolideras som en strategisk kraft, transformera relationen mellan varumärken och konsumenter inom e-handels ekosystemen. Samtidigt, OOH behåller sin relevans som ett hybridmedium, kombinera fysisk närvaro och digital intelligens för att påverka publiker mer exakt, förklara Edmar Bulla, grundare av Grupo Croma och skapare av studien
2025 är året för artificiell intelligens och precisionen i marknadsstrategin
Enligt undersökningen, trots nedgången i optimismen från 53% 2024 till 40% 2025, företagen har för avsikt att öka investeringarna i marknadsföring (52%), indikerar ett år av strategiska justeringar och resultatanalys.
Artificiell intelligens kommer att få ännu mer utrymme i marknadsförings- och kommunikationsstrategier, ökar från 64% år 2024 till 75% år 2025, utvidga automatisering, personalisering och effektivitet i kampanjerna.
Det genomfördes 151 intervjuer mellan den 12 december 2024 och den 21 januari 2025, nationell omfattning, med företag från olika segment som representerar tjänstesektorerna, industri och detaljhandel, med hänsyn till en konfidensnivå på 95%.
Kvantitativ forskning tillämpas på beslutsfattare eller på influensers som har autonomi när det gäller marknadsförings- och kommunikationsinvesteringar från annonsföretag
