Den digitala reklamindustrin är på väg att genomgå en betydande transformation, driven by technological advancements and changes in online privacy practices. Specialister förutspår att nästa generation av reklamteknologi (AdTech) kommer att drivas av avancerade modeller av artificiell intelligens och maskininlärning, avstår från behovet av tredjepartscookies eller annonsidentifierare
Amazon Ads är i framkant av denna revolution, utvecklar innovativa lösningar som "Ad Relevance", som analyserar miljarder av navigationssignaler, köp och streaming för att förstå konsumentbeteende och tillhandahålla relevanta annonser utan att förlita sig på tredjepartscookies. Denna teknik visar redan imponerande resultat, hur utvidgningen av segmenteringskapaciteten med upp till 65% av tidigare anonyma visningar och minskningen av kostnader per tusen visningar (CPM) med upp till 34%
Dessutom, förenklingen av processerna för köp av programmatisk media är en växande trend. Amazon har lanserat "Performance+", ett verktyg som använder AI och maskininlärning för att automatiskt optimera kampanjer, upprätthålla den kontroll och transparens som annonsörerna kräver
En annan viktig innovation är "Amazon Marketing Cloud", en tjänst för clean room som gör det möjligt för varumärken att kombinera egna och tredjepartsdata på ett säkert sätt, erbjuder värdefulla insikter om konsumentbeteende och möjliggör en mer exakt segmentering
Närmandet mellan annonsörer, utgivare och tredjepartstjänster är också en växande trend. "Amazon Publisher Cloud" skapades för att underlätta denna integration, möjliggör för utgivare att analysera sina data tillsammans med information från annonsörer och Amazon Ads för att skapa anpassade och mer effektiva erbjudanden
Med dessa innovationer, presenterade på företagets blogg, den digitala reklamindustrin förbereder sig för en framtid utan tredjepartscookies, men med större noggrannhet, effektivitet och respekt för användarnas integritet
