Enligt en studie som producerats av IAB Brasil i samarbete med Kantar Ibope Media, den nationella marknaden investerade R$ 16,4 miljarder i digital annonsering bara under de första sex månaderna av 2024. Inom denna rörelse på marknaden, det är möjligt att identifiera vilka de viktigaste strategierna inom sektorn är idag och förutsäga möjliga trender som förväntas komma starkt under andra halvan av året och i början av 2025. Detta är fallet med kontextuell reklam.
Enligt Bruno Almeida, VD avUS Media, ledande medielösningshub i Latinamerika, ansatsen kommer att förändra framtiden för segmentet. Med Google som går vidare för att blockera tredjepartscookies i Chrome, företagen måste hitta sätt att fortsätta erbjuda relevanta annonser utan tillgång till data som samlats in på webbplatser utanför deras domän. Kontextuell annonsering är den främsta av dem, när det öppnar upp för nya format och möjligheter, säger
Hur fungerar kontextuell annonsering
Cookies är personuppgifter som samlas in under besök på webbplatser och delas med andra företag, vad som möjliggör personlig annonsering. Emellertid, under de senaste fyra åren, diskussionerna om blockeringen av dessa data har avancerat på grund av riskerna för användarnas integritet och de växande regleringarna kring ämnet, fick många företag att överge tillvägagångssättet
Å andra sidan, med de framstegen inom artificiell intelligens (AI), den kontextuella annonseringen har blivit allt mer effektiv. Genom denna teknik, lösningen analyserar inte bara det textinnehåll som sidan som användaren besöker, men även kontextuella faktorer, hur den geografiska placeringen och de klimatologiska förhållandena. Detta möjliggör skapandet av solida och anonyma profiler som kan användas för att visa relevanta annonser, eftersom det förutser avsikter och beteenden med hög precision
För Almeida, denna struktur gynnar alla inblandade. "På annonsörernas sida", det är en lösning för att öka klickfrekvenser och konverteringar, respektera regler som den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) och Kaliforniens lag om konsumentens integritet (CCPA). På konsumentsidan, förtroendet för varumärken som respekterar din integritet stärks och din upplevelse förbättras genom att få mindre påträngande annonser som är mer i linje med dina intressen, förklara
Möjligheter för tillämpningar av kontextuell reklam på marknadenFör närvarande, många företag har redan en stor potential att tillämpa kontextuell reklam i sina affärsstrategier. VDirektören för US Media nämner Tinder som exempel, platsform för relationer baserad på plats, och Fandom, fankommunity som erbjuder artiklar, guider och forum om filmer, serier och spel
I det första fallet, den verkställande direktören framhäver att appen skulle kunna samla in data om användarnas profilpreferenser för att visa riktat innehåll. Till exempel, om personen visar intresse för utomhusaktiviteter eller nämner sporter i sin biografi, hon kan få annonser för sportkläder, campingutrustning eller fitnessevenemang, punktuera
När det gäller Fandom, Almeida föreslår som ett alternativ att införa native-annonsering, som ska integreras perfekt i design och innehåll på plattformen. Vi pratar om sponsrade artiklar som handlar om bakom kulisserna på en film eller exklusiva intervjuer med skådespelare, som samtidigt främjar köp av biljetter eller prenumerationer på streamingtjänster, slutade
