IAB Brasil, i samarbete med forskningsinstitutet Offerwise, lanserade den tredje upplagan av undersökningen med titeln "Hur skulle internet se ut utan annonser"?”. Studien syftar till att förstå användarnas beteendetrender i ett hypotetiskt scenario utan onlineannonsering. En av slutsatserna är att frekvensen av användning av appar och webbplatser skulle vara lägre och de lägre klasserna skulle ha begränsad tillgång
Annonser bidrar till att säkerställa gratis tjänster och innehåll som finns tillgängliga och de flesta brasilianare stöder det sätt på vilket reklam har konsoliderats på internet. Enligt undersökningen, 63% av användarna håller med om att konsumera gratisinnehåll med riktade annonser som är anpassade efter deras intressen. För de intervjuade, anpassning av annonser är en relevant strategi för att attrahera och behålla konsumenter i en alltmer krävande digital miljö
När plattformar och webbplatser erbjuder en prenumerationsplan, 6 av 10 användare anser att det är viktigt att ha makten att välja vilka tjänster de ska betala för, förstärka behovet av flexibilitet. De unga och konsumenterna i de högre klasserna är de mest benägna att teckna prenumerationsplaner. Ändå, det finns en samsyn om att värdena bör vara tillgängliga och åtföljas av bättre kostnadseffektivitet
En annan oro för användarna är integriteten och användningen av personuppgifter. Forskningen visar att transparens och digital säkerhet är allt mer grundläggande för att vinna allmänhetens förtroende. För varje av de studerade aspekterna, undersökningen presenterar en ny jämförelse som visar hur brasilianarnas bedömning har förändrats under de senaste tre åren
Undersökningen hörde 1.500 internetanvändare från hela landet mellan 21 och 27 oktober. Syftet med undersökningen var att kartlägga beteendemönster hos brasilianare och skissera vägar för hur varumärken bör interagera med slutanvändaren. "Vikten av annonser sträcker sig bortom köpresan inom den digitala miljön: de bidrar till att upprätthålla demokratin i användningen av internet och till samhällets läskunnighet", säger Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasil. För att få tillgång till hela guiden, Klicka här
