Grupp Pán de Azúcar (GPA) registrerade en imponerande tillväxt i sina e-handelsoperationer under det senaste året, tredubblar sin försäljning online och uppnår en Retur Over Assets (ROAS) av 14,4% genom aktier av retail media. Denna framgång blev möjlig tack till GPA Ads, en adtech utvecklad i partnerskap med RelevanC, som gör det möjligt för leverantörer och säljare att sprida kampanjer på internet genom att använda basen av mer än 21 miljoner lojala kunder i gruppen
Ett framgångsfall anmärkningsvärt är det av Danone, som visade en tillväxt på 21% i sell out på återförsäljarens digitala kanal. Mejeriföretaget implementerade en marknadsföringsstrategi kallad ⁇ Allt av gott, Allt till gott ⁇, uppmuntra konsumenterna att köpa Danone produkter, logga in en promotiv landing page och tävla till mer än 1 miljon i omedelbara priser
Danone:s kampanj, genomfört mellan februari och mars, involverade aktiveringar full funnel, genom sponsrade banners av bred publik för alla besökare på GPA:s hemsida. Dessutom, en andra aktivering genomfördes i partnerskap med plattformen Meta, fokuserande på konsumenter som hade köpt Danone produkter under föregående månader
Trots utmaningen av en begränsad budget för en kampanj av kort varaktighet, den väl utarbetade strategin resulterade i en imponerande ROAS av 20 under kampanjen, representerande en ökning av 81% i jämförelse med andra aktiveringar
GPA:s framgång i e-handel och dess förmåga att locka investeringar från industrin visar effektiviteten av sin retail media-strategi och styrkan av sin kundbas av lojala. GPA Ads plattformen är att bevisa sig ett värdefullt verktyg för varumärken som söker nå konsumenter på ett mer direkt och effektivt sätt i digital miljö
Detta fall illustrerar hur samarbetet mellan återförsäljare och leverantörer kan generera betydande resultat i e-handel, även i ett landskap av snabba förändringar och intensiv konkurrens. I takt med att e-handeln fortsätter att växa, är troligt att vi ser fler partnerskap och liknande innovationer i detaljhandeln
Källa: samaisvarejo.med.br
