Sociala medieplattformar är på radarn för alla marknadsföringsproffs. Märken kan inte bara hyper-segmentera konsumenterna genom att använda data från sociala medier för att exakt förstå den demografiska profilen, de kan också enkelt nå och expandera vilken publik som helst runt om i världen. Dessutom, företagen kan spåra ROI, vad, å sin sida, möjliggör optimering av kampanjer för framtida marknadsföringsstrategier
Ett sätt att annonsera på sociala medier är genom de allt mer populära Meta Reels. Inledningsvis med 15 sekunders varaktighet, Reels har utvidgats för att möjliggöra längre videor med olika produktionskvaliteter. Denna utveckling har lockat marknadsföringsproffs som söker engagera sig med sina målgrupper på nya och kreativa sätt, antingen genom Stories, Reels eller format i flödet
Enligt data från Statista är Brasilien den femte största marknaden för sociala medier i världen och den största i Latinamerika när det gäller publik, med över 84% av befolkningen som dagligen använder nätverken. Med öga på detta scenario, marknadsföringsproffsen måste vara uppmärksamma på varje rörelse från publiken
Med olika format av Reels som ger varierande resultat, de varumärken som vill öka prestandan för sina kampanjer måste förstå nyanserna som är kopplade inte bara till de olika produktionsbudgetarna, men också till de olika kanalerna. En studie av Vidmob, global ledande AI-plattform inom kreativ prestanda, genomförde en detaljerad analys med syftet att förstå effektiviteten av Reels för reklam. Från lågfidelitetsinnehåll (lo-fi) och användargenererat innehåll (UGC) till skillnaden mellan att posta på Facebook Reels och Instagram Reels, studien visade att resultaten är specifika för innehållet och plattformen
För att förbättra prestandan av dina kampanjer, märken måste förstå nyanserna i de olika formaten av Reels, med hänsyn till både de olika produktionsbudgetarna och de olika distributionskanalerna, som Instagram och Facebook. De analyser som tillhandahålls av AI kan vägleda marknadsförare som söker bättre resultat i sina kampanjer, säger Miguel Caeiro, Head Latam på Vidmob
Innehåll "amatör" utmärker sig
Även om det liknar UGC, lo-fi-innehållet kan skapas avsiktligt av ett varumärke för att förmedla en känsla av "hemgjord" produktion
Studien från Vidmob har upptäckt att användare på sociala medier föredrar lo-fi-innehåll som liknar UGC, istället för högupplöst innehåll (hi-fi), som vanligt är kopplad till manusbundna annonser som ses på television och streamingkanaler
Innehållet lo-fi visade en ökning med 81% i klickfrekvensen (CTR) och en ökning med 13,6% av visningen under de första 25% av videon (VT25%), i jämförelse med genomsnittet av annonserna. I jämförelse, innehållet hi-fi hade en minskning på 71% i CTR och en minskning på 14,5% i VT25% jämfört med genomsnittet
Instagram vs. Facebook
Trots att de är Meta-nätverk, Instagram och Facebook har olika strukturer. Men, de framgångsrika strategierna för en plattform, uppenbarligen, påverkar varandras prestation
Analysen från Vidmob visade att det är avgörande att använda nyckelbilder av produkter eller mänsklig närvaro i början av alla Reels för dess VTR, vad är den takt som representerar andelen användare som ser en videoannons till slutet, i förhållande till de totala visningarna av annonsen. Det har registrerats en ökning på 8% i VT25% för bilder och 10% för mänsklig närvaro. I jämförelse, de kreativa med mycket text registrerade en minskning på 60% i VT25%
Uppgifterna avslöjade också att publiken på båda Meta-plattformarna visade intresse för olika typer av lo-fi-innehåll. Instagram erbjuder en upplevelse som gör det möjligt för tittare att följa och koppla samman med influensers på ett mer intimt sätt, medan Facebook erbjuder mer funktionellt innehåll med en mindre personlig känsla
Forskningen bekräftade att innehåll som leds av talanger hade mer betydande resultat på Instagram, med en ökning på 20% i VT25%, än en minskning med 33% i VT25% för Reels på Facebook
Kreativ effektivitet är avgörande för att uppnå en högre ROI
Studien bekräftar att kreativ utförande på sociala medier är avgörande för att driva prestanda av kampanjer som, å sin sida, deve justeras efter innehållet och kanalen – Instagram eller Facebook
Enligt resultaten, den bästa chansen för varumärken att optimera sina resultat på Reels är att analysera de kreativa data som samlats in med specifik information om varumärket, som ger insikter som är viktiga för att dina team ska kunna utvärdera dem och omvandla dem till genomförbara strategier
När man analyserar den kreativa produktionen med en analytisk synvinkel, stödd av kreativa data observerade i vardagen, varumärken kan optimera sin kreativitet och generera bättre resultat
"Formatet Reels skapar en stark koppling till publiken på sociala medier". Din enkelhet, allierad med den stora delningspotentialen, närmar varumärket till människor och ökar möjligheten för kampanjer att bli virala, säger Caeiro
