Generativ AI har potential att årligen röra sig mellanUS$ 2,6 triljoner och 4 USD,4 triljoneri den globala ekonomin, belopp som överstiger BNP för de flesta länder 2024, liggande bakom endast USA, Kina och Tyskland. Uppgifterna ingår i studienAI-trender: en guide till hur artificiell intelligens formar digital marknadsföring, utvecklad av RTB House
Forskningen visar att, detta triljonbelopp, ungefär75%kommer att genereras i endast fyra områden, bland dem som utmärker sigmarknadsföring och försäljning, som redan leder användningen av generativ AI i global skala. Inte av en slump, dessa sektorer har revolutionerat digital annonsering, med skapandet av kampanjer med högre nivåer av personalisering och segmentering
I Brasil, detta scenario genomgår också transformationer. Endast år 2023, investeringen i digital reklam i landet nådde35 miljarder R$, siffra 8% högre än den som registrerades året innan, enligt uppgifter från IAB Brasil. Tillväxten är också kopplad till intensiv användning av avancerad teknik, särskilt de som är baserade på prediktiv och generativ AI
Enligt RTB House, avancerade algoritmer för Deep Learning – en av de mest avancerade formerna av prediktiv AI – de visar sig till och med50% mer effektivai anpassad retargetingkampanjer, förutom att vara41% mer effektivai rekommendationen av produkter till konsumenten jämfört med mindre avancerade tekniker
Rapportet ger också en varning för marknaden: trots de potentiella vinster som möjliggörs av massiv användning av AI, det finns fortfarande betydande utmaningar att övervinna. En undersökning från Twilio som nämns i studien visar att81% av märkena säger att de känner sina kunder djupt, men bara46% av konsumenterna håller med om detta påstående, visar att det fortfarande finns utrymme för AI att användas på ett mer effektivt sätt
Sammansatt AI: den nästa stora revolutionen
Studien från RTB House betonar att den närmaste framtiden för digital marknadsföring handlar om en strategisk kombination av olika modeller av artificiell intelligens, teknik känd som "Sammansatt AI". Tillvägagångssättet kan resultera i ännu mer precisa och effektiva reklamkampanjer. Framtiden tillhör företag som kan kombinera olika modeller av artificiell intelligens, förenande, till exempel, den analytiska precisionen hos prediktiv AI till den kreativa potentialen hos generativ AI, säger André Dylewski, Affärsutvecklingschef för RTB House i Latinamerika
Ett konkret exempel på denna trend är det proprietära verktyget IntentGPT, utvecklad av RTB House. Baserad på generativa modeller som GPT och LLM (Large Language Models), teknologin kan analysera hyper-specifika URL:er för att identifiera användare med hög köpsintention, positionera annonser på de mest fördelaktiga platserna och i de mest gynnsamma sammanhangen för konvertering
Aktuellt scenario: hur företag redan använder generativ AI
Forskningen beskriver också hur artificiell intelligens är integrerad i företagens vardag världen över. För närvarande, 72% av organisationernaanvänder AI i minst en funktion av verksamheten, med marknadsföring och försäljning som leder den regelbundna användningen av generativ AI, citerad av34%företagen. Bland de främsta användningsfallen framhävs strategiskt stöd för marknadsföringsinnehåll16%), personlig marknadsföring15%och identifiering av försäljningsleads8%).
Men trots den växande protagonismen av AI-teknologier, studien förstärker att den mänskliga aspekten kommer att förbli oersättlig och få ännu mer betydelse. Med den expanderande AI:n, särskilt inom digital annonsering, frågor relaterade till etik och dataskydd får mer uppmärksamhet, kräva att företag skapar tydliga policyer och specifika kommittéer för att säkerställa ansvarsfull användning av insamlade uppgifter
"Den mänskliga komponenten kommer inte bara att vara ett komplement till AI", utan snarare den grundläggande delen för att säkerställa att dessa verktyg används ansvarsfullt, tillägger strategiskt värde till verksamheterna, avslutar Dylewski
