Avenyn, mäklare som var pionjärer i att ge brasilianska investerare tillgång till den nordamerikanska finansmarknaden, annonserade sin nya varumärkespositionering, i utgåvan av 2024 av Avenue Connection. Denna rörelse speglar övergången från Avenue till ett ledande företag inom internationell investeringsrådgivning och en huvudaktör i förändringarna inom sektorn och samhället
Byggandet av den nya visuella identiteten och berättelsen syftar till att korrekt positionera varumärket inför den publik som vill bevara sin förmögenhet och blomstra. Genom att sätta investeringar i dollar i centrum av samtalet, företaget förstärker sitt syfte att "utöka potentialen för den brasilianska investeraren så att deras liv ger mer", i dollar
Enligt VD:n, Roberto Lee: “Det globala finansiella livet har blivit mer relevant under de senaste åren med den ökande öppningen av marknaderna. Vi vill intensifiera denna sökning av brasilianarna, bidrar till att förändra din inställning till diversifiering och förmögenhetsskydd. Vårt mål är inte bara att vara en bro för internationella investeringar, men att vara tillsammans med kunden i varje steg av deras resa. Om vi vill vara ett varumärke som vägleder och orienterar marknaden, vi behöver ha en fast hållning och den styrka med vilken vi uppfattas. Och, två år efter att vi ingick partnerskap med Itaú, denna rebranding förstärker dessa egenskaper
Genom symboler som dialogar med kundens kompletta resa av internationella investeringar, processen involverade visuella förändringar, i typografi, fotografisk stil, logotyp och design av plattformen. Tillsammans med den nya looken, företaget har återbesökt sin verbala identitet, som nu har pelare som konsoliderar plattformens egenskaper: 'Provokatör' med syftet att väcka brådskan att förändra brasilianarnas perspektiv på investeringar i dollar. Relationell, som ger att förtroendet som behövs för att vägleda kunderna i denna transformation, framhäva relationen mellan investerare och experter. Till slut, "Rådgivare" som bekräftar företagets övertygelse och ledarskap i att skydda och främja sina investerares tillgångar
Denna rörelse av varumärket får ett förstärkning med den senaste ankomsten av Ricardo Longo, nuvarande CMO för företaget. Executiven har mer än 20 års erfarenhet inom marknadsföring och affärer, har arbetat på Matera Systems, FingerTips, Dock och andra. "Varumärket är identiteten för ett företag och bör återspegla vad företaget är och dess löfte till marknaden". I fallet med Avenue, med alla de utvecklingar som har skett under de senaste åren, "det var nödvändigt att utveckla vår kommunikation för att återspegla vem vi verkligen är idag", förklara Longo
Rebrandingprocessen gjordes av byrån iN, specialiserad på att bygga och aktivera Cult Brands
