Julen 2024 speglar förändringarna i beteende och prioriteringar hos brasilianarna. Enligt den nysläppta undersökningen från Hibou,företag specialiserat på övervakning och insikter om konsumtion, genomförd med mer än 1200 brasilianare, bara51% av de tillfrågade planerar att köpa presenteri år, ett tecken på de ekonomiska utmaningar som många familjer står inför. Parallellt, undersökningen avslöjade att14% av brasilianerna kommer att fira datumet ensamma, en ökning av3 p.pi förhållande till 2023. Trots detta, 40% ser fortfarande ser ser ser en möjlighet att förnya hoppet för framtiden.
Vi följer en rörelse som kombinerar anpassning och motståndskraft. Ökningen av antalet personer som kommer att fira jul ensamma och den minskade viljan att ge presenter speglar både ekonomiska begränsningar och känslomässiga förändringar. Ändå, brasilianaren behåller julens essens, som ett ögonblick av hopp och mening,analys Livia Mello, CSO för Hibou och forskningskoordinator
Nedskärningar i gåvorna och förändringar i listorna
Med avsikt att ge mindre gåvor jämfört med tidigare år, budgeten framträder som en avgörande faktor: Av de 51% som avser att köpa presenter, 28% planerar att spendera mellan R$250 och R$500redan 20% mellan R$150 och R$250, medan andra 20% avser att investera mellan R$500 och R$1000. En liten del av 12% vill bara spendera mer än 1000 R$.
Även för dem som kommer att ge presenter, profilen av de belönade har förändrats. Barnen fick prioritet, stiger 4 p.p. (54%), medan föräldrarna (47%)och makarna(48%) de hade betydande nedgångar, av15 p.poch7 p.prespektive. Valet valet ett större fokus på nästa generation och på dem som står närmast i familjekärnan
Bland de 31% som inte kommer att köpa presenter i år, de främsta orsakerna är bristen på pengar (32%), skuldsättning (14%), ekonomi (18%) och att inte känna sig i julstämning (12%)
Hälsa hamnar inte längre i topp: kläder och parfymer dominerar önskningarna
Om 2023 var hälsa den mest önskade gåvan av brasilianarna, år 2024, längtan efter fysiska föremål har kommit tillbaka med kraftKläder (22%) och parfymer (10%)leder listan över de mest efterlängtade presenterna, följda avelektronik (11%). Resor blir med7%av lust
Hälsan som var en önskan för 32%år 2023 föll till9%,indikerar en förflyttning av känslomässiga prioriteringar till praktiska och materiella behov
Ranking av julklappar
För de51%som kommer att ge, nyttiga föremål får fullt genomslag på inköpslistan. 64%de kommer att investera i kläder och accessoarer; 35%i parfymer och kosmetika; 34%i leksaker; 22% skor och 13% böcker
Köpen visar också konsoliderade trender. 56% kommer att välja att handla onlinemedan inköpen i köpcentrum (49%)föll9 p.pstärka förtroendet för e-handel och leveranslogistik. Samtidigt, 43%de föredrar fortfarande gatubutiker
Ensammahet och hopp samexisterar
Ökningen av antalet personer som kommer att fira jul ensamma, som nådde14%, reflekterar en komplex verklighet, med ökning av3 p.pi förhållande till förra året. Det fanns också, stärkande av känslan av hopp40% av brasiljanerna ser julen som en tid för förnyelsemedan 47% anser att datumet är en möjlighet att samla familjen
Detta scenario avslöjar en dualitet: medan vissa konfronterar introspektion och ensamhet, andra finner i datum en chans till återkoppling och optimism
Jultraditioner motstår förändringar
På bordet, de klassikerna fortsätter som huvudpersonerPeru (18%), chester (11%) och skinka (9%)fortsätter att vara bland de mest uppskattade rätterna. Julbordet med familjen förblir en av kännetecknen för den brasilianska julen, somt 27% av de tillfrågade
Konsumtion med foten på bromsen
Konsumentbeteendet speglar strävan efter ekonomisk balans44% kommer att finansiera julutgifterna med månadslönenredan 2 av 10 brasilianare kommer att använda den andra delen av 13:e månadslönen, andra 10% kommer att använda den första delen av 13:e månadslönen,medan7% kommer att ha extra inkomster eller extrajobb. För många, Black Friday var en strategisk möjlighet, med33% har köpt presenter under reorna
Forskningen visar oss hur mycket julen anpassar sig till de sociala och ekonomiska förhållandena. Även mitt i restriktioner och beteendeförändringar, brasilianaren värdesätter fortfarande datumet som en tid för förnyelse och koppling. Det är en spegling av vår förmåga att anpassa oss och det känslomässiga värde som julen bär,” avslutar Ligia Mello
