I en tid där digitaliseringen av detaljhandeln går framåt i rask takt, annonsering på marknadsplatser framträder som en avgörande trend för de brasilianska industrierna. Detta fenomen bekräftas av en nyligen genomförd undersökning av ENEXT i samarbete med Newtail, som visar en snabb tillväxt av Retail Media i Brasilien. Den här kanalen, som ger företag möjlighet att marknadsföra sig inom e-handeln, rör sig om miljarder på den globala marknaden och har prognoser om att nå 110 miljarder USD år 2026
Studien, som hade deltagande av mer än 60 företag och mer än 100 intervjuer med ledare från stora detaljhandlare och industrier, detaljerar att 79% av de brasilianska industrierna redan arbetar med Retail Media. Dessutom, 100% av de tillfrågade anser att modellen är en grundläggande trend för framtiden inom detaljhandeln. Inom detaljhandeln, 73% av deltagarna har redan antagit denna strategi
Siffrorna är imponerande: fram till slutet av 2023, förväntningen var att R$ 2,6 miljarder skulle investeras i reklam på de brasilianska marknadsplatserna, enligt IAB Brasil. Globalt, Retail Media förväntas nå 110 miljarder USD år 2026, överskrider till och med tillväxten av investeringar i sociala medier och sökningar, enligt uppgifter från eMarketer
För varumärkena, Retail Media erbjuder möjligheten att maximera avkastningen på investeringar (ROI) genom högst anpassningsbara och mätbara kampanjer. Cirka 40% av industrierna har som prioritet att öka synligheten i e-handeln och mäta med större noggrannhet effekten av sina marknadsföringsåtgärder. Detta scenario gör Retail Media särskilt attraktivt för strategier som syftar till att förbättra prestandan för strategiska produkter, med fokus på plattformar som Amazon och Mercado Livre
Trots den betydande framstegen, studien visar att 31,3% av byråerna arbetar fortfarande inte med Retail Media, det indikerar en stor möjlighet till tillväxt och ett tydligt behov av kompetensutveckling på marknaden. Cirka 40% av byråerna uppger att de behöver mer kunskap för att agera mer effektivt inom sektorn, avslöjar en specialiseringslucka som kan fyllas med specifika utbildningar och strategier
Studien framhäver inte bara relevanta siffror, men stärker också rollen av Retail Media i att bygga en mer träffsäker kommunikation, segmenterad och effektiv för e-handeln. De byråer och varumärken som anpassar sig till denna trend kommer att ha en betydande konkurrensfördel, genom att erbjuda en mer integrerad och personlig shoppingupplevelse, och maximerar påverkan och konvertering till försäljning
I takt med att Retail Media fortsätter att utvecklas, det är avgörande att industrier och byråer investerar i utbildning och specifika strategier för att maximera de möjligheter som erbjuds av denna lovande kanal. Med Amazon och Mercado Livre i spetsen, framtiden för annonsering på marknadsplatser i Brasilien verkar ljusare än någonsin
