Influencermarknadsföring fortsätter att växa i popularitet och trenden är att öka ännu mer. Åtminstone är det vad data från den nya studien utförd av Sprout Social visar, med 59% av marknadsföringsproffsen som rapporterar att de planerar att samarbeta med fler influencers 2025, i jämförelse med föregående år. Bara 37% avser att samarbeta med samma antal skapare som år 2024.
Undersökningen "Q1 2025 Pulse Survey" från Sprout avslöjade också de främsta anledningarna till att varumärken investerar så mycket i influencer-marknadsföring. För 66% av dem, investeringen görs för att sprida varumärkets kunskapvarumärkesmedvetenhet). 59% av de tillfrågade sa att influencer-marknadsföring ökar publikens engagemang, medan 55% tror att det ökar trovärdigheten, förtroendet och intäktsökningen. Mindre än hälften sa att målet är att förbättra kundlojalitet och retention (45%) samt utveckling och samskapande av produkter (33%).
Enligt Fabio Gonçalves, internationell talangdirektör för Viral Nation och influencer marketingexpert, märken blir allt mer medvetna om den verkliga påverkan som influencers har på att bygga trovärdighet och engagemang: "Influencermarknadsföring är inte längre bara en trend, än strategi som är etablerad och ger konkreta resultat. Med allt mer krävande och selektiva konsumenter, det digitala mun-till-mun har blivit avgörande, och skaparna är de främsta drivkrafterna bakom denna process.
Han förklarar också att varumärkena har insett att samarbeta med influencers gör det möjligt att nå specifika nischer på ett mycket mer autentiskt sätt än traditionell reklam: "Denna investering handlar inte bara om synlighet, mer om att skapa genuina kopplingar med rätt publik. Förtroendet som en skapare har med sin publik är en värdefull tillgång, och företagen är villiga att utöka den här typen av partnerskap eftersom de vet att det ger verklig avkastning – vara i varumärkesigenkänning, engagemang eller försäljning konvertering. Dessutom, en annan faktor som talar till fördel för influensers är att varje kampanj, när den är välstrukturerad, är lätt mätbar, underlättar analysen av leveranser och ökar avkastningen på investeringen (ROI), eftersom varumärken kan vara mer precisa på grund av konkreta data.
Den professionella tillägger att den kontinuerliga tillväxten av influencer-marknadsföring också återspeglar en förändring i konsumenternas beteende, som söker rekommendationer som är allt mer autentiska och personliga. Enligt Fabio, därför är det så meningsfullt att varumärken ökar sina investeringar i denna strategi 2025, ännu mer med tanke på att marknaden mognar, och trenden är att partnerskap blir allt mer strategiska och datadrivna för att säkerställa ännu större effektivitet.
Agent för influenserna Julio Cocielo och Letícia Gomes, Gonçalves avslöjar hur han har förberett sina talanger för den exponentiella tillväxten av denna marknad: "På Viral Nation, vårt fokus är att ge skaparna möjlighet att vara mer än bara ansikten för kampanjer – vi vill att ni ska vara strategiska partners till varumärkena. Detta betyder att hjälpa dem att bygga äkta berättelser, välja samarbeten som är i linje med dina värderingar och utveckla innehåll som verkligen engagerar. Vi investerar också i dataanalys och utveckling av insikter så att dessa partnerskap inte bara är autentiska, men också effektiva för båda parter.
Marknaden blir alltmer krävande, och de som utmärker sig är influenserna som förstår sin roll som kommunikatörer och skapare av gemenskap. Därför, vårt arbete går bortom att medla kampanjer: vi hjälper våra talanger att bygga ett starkt och varaktigt rykte, gör dem ännu mer eftertraktade av varumärken som vill investera på ett smart och strategiskt sätt i influencer-marknadsföring, avsluta.
METODIK
En "Q1 2025 Pulse Survey" från Sprout intervjuade 650 marknadsföringsproffs i USA, Storbritannien och Australien. Alla intervjuade hade roller relaterade till hantering av sociala medier och influencer-marknadsföring. Undersökningen genomfördes online av Glimpse mellan 9 och 27 januari 2025. Den fullständiga undersökningen kan nås påhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
