En undersökning genomförd av Youpix, i samarbete med Nielsen, förstärkte vikten av influencers i dagens influencer marketing-marknad. Enligt undersökningen, 43% av konsumenterna minns skaparna mer än själva varumärket i partnerskap, oavsett om de är betalda eller organiska
Studien betonar fortfarande hur kreatörers inflytande påverkar valet av en produkt och genomförandet av ett köp. 52% av konsumenterna känner sig trygga med att använda varumärken som används av influencers. Dessutom, undersökningen "Effekten av påverkan på konsumtion" visar att 54% av användarna älskar att veta vilka produkter och märken som influencers använder.
Enligt Fabio Gonçalves, internationell talangdirektör för Viral Nation och influencer marketingexpert, konsumenternas förtroende för influencers kommer från närheten och äktheten som dessa kreatörer bygger upp över tid
Olha para as marcas, som ofta talar på ett institutionellt sätt, inflyttare kommunicerar som vänner, delande erfarenheter och bygger äkta kontakter med dina följare. Konsumenter ser influencers som vanliga personer som testar, godkänner och rekommenderar produkter på ett transparent sätt. Detta förhållande skapar identifiering och trovärdighet, att göra skaparens rekommendation mer kraftfull än traditionell reklam, förklara
Professionellen säger också att influencer marketing inte bara handlar om exponering av produkter, vid i berättande: "När en influencer integrerar ett varumärke i sin vardag på ett naturligt och konsekvent sätt med sin livsstil, följarna tar till sig den här rekommendationen som något pålitligt och relevant för dem
Men, till slut, hur varumärken kan säkerställa att en influencer är tillräckligt pålitlig för att marknadsföra deras produkt? Enligt Fabio, valet utväljandet av rätt influencer går långt bortom antalet följare. För honom, varumärken behöver analysera kreatorns verkliga engagemang, konsistensen i ditt innehåll med företagets värderingar och, främst, äkterheten i din relation till publiken: "En pålitlig influencer är den som byggt en lojal följarskara baserad på transparens och konsekvens i sina rekommendationer"
Data som influencerens partnerskapshistorik och dataanalysverktyg anses vara avgörande i denna filtreringsprocess för att välja den ideala innehållsskaparen ”På vår byrå, till exempel, vi utvecklade Viral Nation Secure, ett verktyg som analyserar äkthetsmått, engagemang och varumärkesäkerhet. Med henne, varumärken kan identifiera om en skapare har riktiga följare, om publiken interagerar på ett äkta sätt och om det finns någon risk för skada på ditt rykte kopplat till din bild. Denna typ av analys säkerställer att kampanjerna genomförs med influencers som verkligen har påverkan och trovärdighet hos publiken
METODIK
Studien genomfördes mellan den 30 september och den 7 oktober 2024, med 1.000 intervjuade från olika demografiska profiler. Bland deltagarna, 65% är kvinnor och 29% män. Den fullständiga forskningen finns tillgänglig påhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
