IAB Brasil, genom sin Brand Safety-kommitté, lanserade Brand Suitability och Bedrägeribekämpning Guiden, en studie som syftar till att vägleda annonsörer, byråer, teknik- och medieföretag om hur man skyddar och säkerställer en mer effektiv och säker kommunikation i den digitala miljön. Detta är den andra utgåvan av guiden, som uppdaterar materialet från 2021
Dokumentet definierar vikten av Brand Suitability och Brand Safety för rykte, skydd och styrning av varumärken. Enligt uppgifter som sammanställts av guiden, 69% av konsumenterna är mindre benägna att köpa en produkt om varumärket är kopplat till desinformation
Guiden är ett viktigt verktyg för varumärken att kommunicera utan risker. Målet är att erbjuda marknaden de verktyg som behövs för att operera på ett säkert sätt, ansvarig och i enlighet med lagen i digitala miljöer
Utgåvan 2024 framhäver viktiga aspekter av anpassning, bedrägeriförebyggande och användning av ny teknik, hur användningen av artificiell intelligens och maskininlärning, i förbättringen av säkerhetsmekanismerna och anpassningen av varumärkena. Med framstegen av dessa verktyg, bedrägeridetekteringslösningarna blir alltmer sofistikerade, möjliggör att varumärken kan följa förändringarna i den digitala miljön på ett dynamiskt sätt
Guiden ägnar också ett kapitel åt bekämpning av digital bedrägeri, varnar om riskerna och skadorna som ogiltig trafik kan medföra för investeringar i digital annonsering. Enligt IAB Brasil, det är nödvändigt att använda robusta filtreringsmekanismer och verifieringsplattformar som säkerställer transparens och effektivitet i kampanjerna. För att ladda ner guiden, åtkomst tilllänk.
