Med målet att optimera kostnaden för annonserna för produkten Johnnie Walker Blue Label, Diageo, största tillverkaren av spritdrycker i världen,investerade i användningen av artificiell intelligens. Genom Vidmob, global ledande plattform för kreativ prestanda baserad på AI, som använder dataanalys för att driva marknadsresultaten för stora varumärken, Diageo registrerade en minskning på 68,8% av CPM (kostnad per tusen visningar) av din kampanj
Kampanjen "Förtjänar en Blue", med videor på Instagram och Facebook, målet var att sprida den unika budskapet om produkten till beundrare och konsumenter av whisky Blue Label. Kopplad till en sofistikerad livsstil, den skotska drycken har blivit allt mer populär i Brasilien. Uppgifter från Scotch Whisky Association visar att landet har blivit den fjärde största marknaden för skotsk whisky i världen, med en tillväxt på 215,2% i post-pandemin
I fallet med kampanjen för Johnnie Walker Blue Label, det exklusiva verktyget från Vidmob analyserade, ram en ram, alla element som finns i kreativen i videorna under deras visning på Metas sociala medier, liksom de mer än 39,5 miljoner användarvisningar, som reaktioner, kommentarer och delning
Som rekommendation för Diageo, Vidmob föreslog att börja kreativen med slagkraftiga budskap. Precis som i de första riktlinjerna för "Merece um Blue", singularitetsargumentet – meddelandena "Bara en av varje 10 000 fat lyckas leverera smaken av Blue Label" och "En blandning gjord med de mest extraordinära skotska whiskyna" – var 8,09% större genom att använda videor som är upp till 15 sekunder långa
Under tiden, argumentet om hur man ska göras – servera 45 ml av Blue Label i ett whiskyglas utan is – hade utmärkt resultat med kortare kreativa, nå 9,76% av CPM
Färgerna hade också en grundläggande roll i de insikter som genererades av Vidmob. Under kampanjen, de varma gula nyanser passade inte bra med meddelandena från Blue Lake. Rekommendationen var att använda guld i början av de kreativa materialen, men prioriterar blått i scenerna från mitten till slutet, få 30,11% vinst i CPM
"Med Vidmobs AI", vi att den gyllene färgen, vanlig i alla whiskyer, det var inte lika påtagligt som färgen blå. Med dessa insikter, vi kunna fokusera på de viktigaste kreativa rekommendationerna för kampanjen och, samtidigt, optimera investeringarna i media i våra annonser. Anmärkningsvärt, när man ersätter guld med blått, prestationen har förbättrats, säger Lindsay Stefani, mediechef, data, tillväxt och varumärkesupplevelse för Diageo.Med andra ord: användningen av AI har erbjudit handlingsbara insikter för det kreativa teamet i ett supereffektivt partnerskap i denna banbrytande kampanj.”
De animationer som hade scener som fokuserade enbart på vätskans rörelse hade låg avkastning i den nya kampanjen med en minskning av CPM. För att vända denna situation, Vidmob rekommenderade att prioritera bilden av flaskan med fokus på glaset och etiketten av Blue Label
Vidmob har potential att stärka kampanjer för stora varumärken och det var inte annorlunda med Blue Labels medieåtgärder. De videor som redan cirkulerade på sociala medier fick ett ännu mer uttrycksfullt resultat efter insikterna som genererades av vår artificiella intelligens. Bilder som flaskan, till exempel, får mer mening under de få sekunder som behöver fånga uppmärksamhet och lysa i publikens ögon, säger Miguel Caeiro, Head Latam på Vidmob.Det är viktigt att påpeka att med minskningen av CPM är det möjligt att optimera kampanjerna, utvidar varumärkets räckvidd och nå ett större antal människor på ett mer träffsäkert sätt.”
