Vem aldrig gick in på en webbplats med ett intresse i åtanke, men slutade slutföra inköpet med olika föremål än planerat? Då varda vetande att denna åtgärd inte händer av en slump, och ofta är frukten av den så kall retail media, strategi som hänvisar till praktiken att presentera reklaminnehåll direkt på försäljningspunkten. Konceptet kommer att få brett utrymme inom den digitala miljön, särskilt på marketplaces som Amazon, Fri marknad, Shopee och andra stora försäljningsnät.
Med syftet att påverka konsumentens beteende i köpresan, det retail media positionerat på försäljningsställena online visar sig vara kraftfullt genom att tillåta varumärken nå ut till konsumenterna på mer precisa och relevanta sätt, maximerande konvertering och lojalitet. Enligt enligt Gabriel Lima, VD och grundare avENEXT, specialiserad konsultverksamhet inom full digital, den främsta attraktiva av denna strategi är sammanhanget. ⁇ Konsumenterna är redan predisponerade till köp, vad som gör denna strategi mycket effektiv för att öka konverteringar och säkerställa större relevans i exponeringen av produkter ⁇, förklara
Inte inte förvånande, o Retail Media är ett av de snabbast växande områdena i digital marketing. Enligt data från undersökningen Newtail 2024, den globala investeringen på strategin ska överstiga US$ 50 miljarder år 2025, med Latinamerika som representerar en signifikant del av detta belopp. Gå emot den här uppvärmningen, en undersökning av ENEXT, i partnerskap med Newtail, 79% av de brasilianska industrierna är arbetar med Retail Media, samtidigt som 100% av dem tror att konceptet är den nya trenden i detaljhandeln
Själva ENEXT har spelat en central roll i implementeringen av retail media i några av landets främsta varumärken. Som den mest certifierade byrån i Amazon och Marknad Frie Ads, konsultfirman har utvecklat strategier baserade på intelligens av data, anpassning och optimering fortlöpande. Detta arbete har tillåtit att stora varumärken bredda sin synlighet och maximera sina resultat på huvudmarknadsplatser i landet.
Nivea: Expressiv Tillväxt på Amazon och Fri Marknad
Ett av de största varumärkena för skönhet och hudvård på planeten, Nivea har gjort betydande framsteg i sin digitala närvaro i landet genom strategier för retail media. Endast på Amazon, märket registrerade en ökning med 110% i försäljningen jämfört med föregående år, med kroppslotionen Milk för torr hud 400ml som blir den tredje mest sålda produkten på plattformen. Segmenteringen gjorde att vi nådde rätt publik vid rätt tidpunkt, maximera konverteringsgraden och utöka vår närvaro på marknadsplatserna, detaljerar den verkställande. På Mercado Livre, tillväxten var nästan 80%, mediateamet som ansvarar för 73% av hela varumärkets försäljning. Resultaten var ett resultat av ett samarbete med ENEXT, stödd på noggrann segmentering och optimering av annonserna, som tillät Nivea att förbättra sin synlighet, nå strategiska målgrupper och etablera sig som en referens inom de valda marknadsplatserna
Eucerin: Huvudroll inom skönhetssektorn
Eucerin har också dragit nytta av att satsa på retail media, med en tillväxt på 197% i försäljningen på Amazon jämfört med föregående år, konsoliderar sin närvaro bland de största inom skönhetssektorn. Denna prestation gjorde att Eucerin nådde åttonde plats bland de mest sålda skönhetsmärkena på plattformen, inklusive med en av sina produkter som figurerar bland de 15 bästa försäljningsprodukterna. Dataintelligens och kontinuerlig optimering har varit avgörande för att uppnå dessa betydande resultat, säkerställa att varje investering i media omvandlades till verklig avkastning för varumärket, lyfter fram VD:n för ENEXT. I den meningen, byråns arbete gjorde det möjligt för varumärket att öka sin närvaro på marknadsplatsen och också positionera sina produkter strategiskt för större relevans och engagemang med konsumenterna.
