Ännu en generation som växer fram. De första dagarna i januari präglades av födelsen av dem som kommer att utgöra den så kallade Beta-generationen, i ännu en demografisk cykel som sträcker sig fram till 2039. Precis som de tidigare, deras medlemmar kan ta med profiler, beteenden och krav som är mycket olika och anpassade till den teknologiska immersion vi lever i idag, demonstrerar trender på marknaden som redan kan analyseras för att förbereda sig för sina framtida konsumenter
Detta koncept av generationer inkluderar en grupp människor vars delade egenskaper påverkas av den historiska kontexten, sociala och ekonomiska förhållanden där de växer. I fallet med Beta, även om vi fortfarande är i början av denna nya fas, mycket troligt, hon kommer att ha sina önskningar och beteenden formade av den enorma nedsänkningen i de teknologiska resurser vi redan har idag som, särskilt, artificiell intelligens (AI)
Medan, till exempel, generation Z uppvisar ett mer proaktivt och engagerat beteende i att sträva efter sina mål och önskningar, medlemmarna i Beta kanske inte har samma oro. I slutändan, med kraftfulla verktyg som, till exempel, ChatGPT, det räcker att ställa rätt fråga om det intressanta ämnet så kommer den att ge all nödvändig information. Detta kan få dessa personer att anstränga sig mindre för att lära sig något, eftersom de bara behöver veta, exakt, vad man ska fråga dessa verktyg
Å ena sidan, denna teknologiska nedsänkning kan ge mycket positiva resultat för vår vardag, gör våra rutiner mer smidiga och lättare. Inte inte förvånande, i Brasil, andelen av personer som er 10 år eller eldre som brukte Internett økte fra 84,7% år 2021 till 87,2% år 2022, enligt uppgifter som offentliggjorts i den nationella undersökningen om hushållsprov (PNAD). Dock, alla mynt har två sidor
Enligt information som offentliggjorts i rapporten "Dataskydd 2025", en tredjedel av brasilianarna har redan blivit offer för förlust eller stöld av data. Det finns en mycket tunn linje mellan god eller dålig användning av teknologiska framsteg, främst, för dem som inte vet hur de ska skydda sig mot dessa försök till digitala brott, vad som kan accentueras ännu mer i en generation som kommer att växa ännu mer försjunken i dessa verktyg
Marknadsföringsmässigt, denna teknologiska införande kommer också att återspeglas i konsumtionsvanorna hos denna generation. Förutom att de kan föredra onlineköp mycket mer än fysiska köp – vars närvaro på nätet kommer att vara avgörande för företagens överlevnad – dessa medlemmar kan vara mycket mer lojala mot ett varumärke än mot en produkt i sig, med liten sannolikhet att börja köpa från ett annat företag
Samtidigt som denna lojalitet kan vara något extremt positivt, det höjer också konkurrensen på marknaden i jakten på nya konsumenter. I slutändan, hur man attraherar en kund som redan är en stark anhängare av ett märke, om produkterna, i sig själv, tenderar att inte längre vara tillräckliga i denna valfrihet? Skapa minnesvärda upplevelser och tillfredsställa önskemål på ett tydligt sätt
Framtidens säljare bör inte bara fokusera på egenskaperna och skillnaderna hos sina produkter, men hur de kan tillgodose behoven hos denna målgrupp, i den form som kommer att hjälpa i vardagen för var och en av dessa konsumenter. Detta kommer att kräva en stark återuppfinning av varumärkena, skapa resor som fångar din uppmärksamhet och ger dig en glimt av framtiden. Således, även inför ett annat företag som erbjuder något liknande, chansen att bli förbluffade av konkurrenten och byta märke kommer att minskas
Virtualiseringen av marknaden är en obestridlig verklighet. I dina händer, denna generation kommer att ha tillgång till en stor mängd information på ett snabbt och enkelt sätt. Så, förutom att de fäster sig mer och mer vid online, generation beta kan bli mycket mer kritisk mot de varumärken som vill engagera sig. Det kommer att vara upp till varje företag, på det sättet, att anpassa sig och säkerställa en exceptionell service för sina kunders behov, genom att erbjuda upplevelser som fängslar och behåller dessa framtida konsumenter
