I vissa reklamsammanhang, du kan ha börjat höra uttrycket "commerce media" dyka upp. Detta eftersom det är en ny metod för digital annonsering som förändrar hur handeln bedrivs. Emellertid, commerce media är ett av de där termerna som verkar enkla, men när någon försöker förklara det, de flesta blir förvirrade
Commerce media är annonsering som kopplar samman konsumenter med produkter och tjänster genom hela köpresan, både i fysiska och digitala kontaktpunkter, koppla direkt investeringar i reklam till transaktioner
Även om det verkar enkelt, commerce media är en mångfacetterad reklamstrategi som fortfarande är mycket ny. Nedan följer tio nyckelfakta om commerce media för att klargöra dess grundläggande principer
1. Commerce media är ett nytt och utvecklande koncept
Termen fick popularitet med offentliggörandet av reklamintäkter från plattformen Amazon, år 2022,följs av ett löfte om unik tillgång till kommersiella data för varumärkena, utöver ett nytt intäktsflöde för detaljhandlare. Trots att det finns en ökning av anslutningar till commerce media, ekosystemet har en lång väg att gå för att maximera sina fördelar.
2. Commerce media är oberoende av försäljningskanalen
Commerce media involverar kopplingen av alla medier som kan associeras med transaktioner av försäljning online och offline, eller som använder kommersiella data för att berika och optimera målgruppssegmenteringen. Modaliteten är erbjudandet av produkter i fysiska butiker, marknadsplatser och e-handlar, eller fortfarande plattformar för innehåll och nyheter.
3. Commerce Media finns inte utan data och AI
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, förbättra segmenteringen, skapa effektiva och ändamålsenliga annonser och erbjuda optimerade konsumtionsupplevelser.
Detta är endast möjligt genom artificiell intelligens, som kan analysera och arbeta med affärsdata för att utveckla prediktiva modeller som förbättrar rekommendationer och budgivningar. Och de kan också hjälpa utgivarna att förbättra sina publik för att öka intäkterna.
4. Commerce media multiplicerar intäkter även för icke-annonsörer
Många typer av företag kan dra nytta av modellen, inklusive annonsörer, byråer, dataanalysplattformar, av mätning av media, bland andra aktörer som stöder medieoperatörer att driva resultat, multiplicera, så, dina recept.
5. Den största hämnaren av commerce media är fragmenteringen
Det finns ingen enskild metod för commerce media –varje aktör inom handeln (detaljhandlare, marknadsplatser eller e-handelsföretag har sitt eget sätt att förhandla annonser, definiera målgrupper, policys och använda data. För varumärkena, detta försvårar nåendet av dina målgrupper, samt mätningen av ROI för kampanjerna. Således, en ansträngning för standardisering och enhetliggörande av marknaden kan vara den främsta förbättringen för att öka intäkterna för alla deltagare.
6. Commerce media är inte retail media
Återförsäljarna är bland de första aktörerna inom commerce media, men den modellen har nya aktörer,de nykomlingarna, Men andra industrier, som sommarbil, flygbolag, hotell och delad ekonomi, de tar med sig sina egna datamängder och unika förmågor, såväl som olika typer av transaktioner.
7. Commerce media lägger till insikter som går bortom detaljhandeln
För att inte bara vara multi-kommunal, men också tvärsektoriell, commerce media har datamängder om beteende och transaktioner från en bredare uppsättning miljöer och målgrupper. Dessa insikter kan ytterligare förbättra segmenteringen och personaliseringen, förutom att utöka marknadsföringsmixen.
8. Commerce media utökar möjligheterna i det digitala ekosystemet
Commerce media utökar omfattningen av traditionella programatiska kanaler, genom att koppla onsite- och displayupplevelser vid försäljningsställen och offsite på den öppna webben och fysiska butiker. Modellen skapar möjligheter för icke-endemiska annonsörer på detaljhandelswebbplatser, möjliggör för utgivare att implementera handelsinriktade intäktsstrategier och gör det möjligt för köpare och säljare av media att identifiera värdet av sina primära data
9. Commerce media är omnichannel och full-funnel
Commerce media begränsar sig inte till att nå kunder vid försäljningsstället, men i alla kanaler, och genom alla steg i köptratten –sedan poängen kan tilldelas transaktioner. Detta innebär att strategin kan tilldelas från det tidiga forskningsstadiet till det slutliga köpet –medvetenhet, övervägande och omvandling
10. Commerce media är mångformig och multikanal
För att koppla samman med konsumenterna genom hela tratten, commerce media antar en mängd olika format och kanaler, mycket mer än de annonser som traditionellt är kopplade till retail media, inklusive video, visa, kontextuell, shoppable annonser, CTV, OOH och SMS, bland annat
För närvarande, handelsmedia på den öppna internet är fragmenterad, med efterfrågesidan plattformar (DSP:er), erbjudandeplattformar (SSP) och detaljhandels-SSP som fungerar separat. Men, i takt med att integritet fortsätter att vara en prioritet i hela ekosystemet, marknadsförare och medieägare kommer att söka mer integrerade lösningar för att hantera, skala och aktivera primära data och adresserbara målgrupper. Det förväntas att det kommersiella medielandskapet snabbt kommer att utvecklas inom dessa områden, gör det lättare för marknadsförare och medieägare att arbeta tillsammans för att erbjuda rikare upplevelser till konsumenterna
