I stort sett, ett varumärke består av ett kännetecken som används för att visuellt identifiera ursprunget och särskilja en produkt eller tjänst, differentiera en produkt eller tjänst från en annan liknande eller likadan. I Brasil, din registrering åligger det Nationella institutet för industriell egendom (INPI), eftersom, fram till 2021, bara fyra typer av varumärken var registrerbara, vilka är: 1)ordmärke, består endast av ett eller flera ord; 2) figurmärke, består av ritning, bild, figura e/ou símbolo, det vill säga, av en grafisk representation utan nominativa element; 3) blandat märke, komponerad av en kombination av figurativa och nominativa element, det vill säga, både genom ord och genom teckningar, bilder och andra, skapa en grafisk representation; och 4)tredimensionellt märke, konstituerad av den distinkta plastiska formen av en produkt eller tjänst, generera en individualitet på marknaden. ex., produkter med differentierande egenskaper
Bara i september 2021, INPI, genom förordning nr 37, började acceptera registreringen av samtalenpositionsmärken.
Positionsmärket, enligt definierat av INPI, det är tillämpningen av en signal på ett stöd i en specifik position som resulterar i en distinkt uppsättning för att identifiera en produkt eller tjänst. Denna signal är inte avsedd för tekniska eller funktionella ändamål, men endast för distinktivitetens skull, ska vara positionerad på ett ovanligt sätt på marknaden. Signalen som tillämpas på objektet kan bestå av ord, bokstäver, siffror, ideogram, symboler, ritningar, bilder, figurer, färger, mönster, former eller kombinationen av dessa element
Inträdet av registreringen av positionsmärket har medfört en stor innovation i Brasilien, för att betrakta ett varumärke utöver de "traditionella" typerna, demonstrera att INPI har arbetat för att följa marknadens trender
Trots att möjligheten att registrera en positionsvarumärke har funnits sedan september 2021, INPI beviljade den första registreringen av denna typ av varumärke först i maj 2023, på begäran av klädföretaget och accessoarföretaget Osklen, som sökte skydda, genom positionsmärket, de tre ilösa placerade ovanpå de sneakers som hon har producerat
INPI har förstått att öglorna definierar Osklens skor och att, även om det är en vanlig prydnad på sneakers, sättet de specifikt tillämpas (sekvens av tre öglor på skorna) har endast använts av Osklen, bland till skotillverkare, vad som gör era produkter unika på marknaden, för att karaktärisera ett tillräckligt distinkt element för att betraktas som ett varumärke
Med registreringen av varumärket för de tre öglorna, Osklen får exklusiv användning av denna komponent, kan förhindra tredje part från att använda liknande föremål i sina produkter, vad som garanterar företagets position på marknaden och bekräftar individualiteten och exklusiviteten av dess skor, faktor av extrem betydelse inom modebranschen
Å andra sidan, i motsats till det gynnsamma beslutet för Osklen, INPI avslog ansökan om registrering av positionsvarumärke från den välkända franska designern Christian Louboutin, när man försöker registrera den berömda röda sulan som kännetecknar deras högklackade skor
Trots att den röda sulan redan tydligt är kopplad till Louboutin, INPI avslog ansökan eftersom de ansåg att den röda färgen som används på högklackade skor inte är ett tillräckligt distinkt element, inte inte kunna, därför, ge att exklusiv användning och beviljande av registrering av positionsmärket
Fallet med Louboutin har ännu inte fått sitt slut, för företaget, överklagande av avslag, väckte talan om ogiltighet mot beslutet från INPI, och hävdar brist på grund och att de röda sulorna från märket redan är kännetecken på marknaden och världsomspännande erkända
Införandet av positionsmärken i INPI:s registreringsformer innebär både en efterfrågan från marknaden att skydda denna typ av märke och en uppmuntran för företag att också överväga att lägga till detta element i varumärket för sina produkter och tjänster, eftersom det nu är möjligt att garantera exklusiviteten av användningen av denna typ av varumärke
För närvarande, ingen INPI, det finns över 200 pågående ansökningar om registrering av positionsvarumärken inom olika marknadssegment, det visar ett stort intresse från företagen att söka exklusivitet i användningen av de distinkta elementen av sina produkter och tjänster
Faktiskt, registrering av positionsmärken rekommenderas starkt i många fall, för att skydda produkter och tjänster som innehåller dem. Emellertid, varje fall bör analyseras av experter inom ämnet, för att avgöra om de befintliga elementen uppfyller INPIs registreringskriterier och krav
