Explosionen av mätningar inom samtida marknadsföring har fått ledarna inom området att stå inför pressen att fatta snabba och välgrundade beslut. I det här scenariot, de traditionella Excel-arken, med sina begränsningar och komplexitet, har gradvis ersatts av verktyg för Business Intelligence (BI) som inte bara underlättar tolkningen av data, men omvandlar komplex information tillinstrumentpanelerinteraktiva och lätta att förstå. Påverkan av denna förändring är tydlig: genom att optimera informationsflödet mellan marknadsföringsteamen, dessa verktyg möjliggör mer precisa åtgärder, evidensbaserade, och främjar en större snabbhet i strategiska beslut.
För att implementeringen av dessa verktyg ska vara effektiv, det är avgörande med aktivt deltagande från marknadsföringsteamen. Inblandningen av yrkesverksamma i anpassningen till denna nya verklighet är avgörande, eftersom integrationen av dessa lösningar inte begränsas till förvärvet av teknologin, men till skapandet av en kulturdatadriven.Istället för att bara analysera siffror, teamet behöver tränas för att tolka uppgifterna, förstå mönster och tillämpa dessa insikter för att optimera kampanjer. För att denna rörelse ska ske på ett organiserat sätt, det är nödvändigt att skapa en serie åtgärder: främja en experimentell mentalitet, realizar testes A/B constantes, skapa automatiserade rapporter, förutom att främja utbildningar om hur man läser instrumentpaneler och identifierar marknadsmönster.
Påverkan av implementeringen av BI-lösningar kan redan ses i stora exempel. Enligt en studie av Forrester Research, företag som använder realtidsdataanalys fattar beslut fem gånger snabbare än de som inte antar denna modell. Ett emblematiskt fall är McDonald's, som använde realtidsdata för att justera sin meny efter regionala preferenser, påverkar positivt konsumentupplevelsen och, följaktligen, försäljningen.
Förutom att vara ett verktyg för att optimera prestanda, datavisualisering är också ett sätt att säkerställa säkerhet i affärsbeslut. Banker som JP Morgan använder dessa teknologier för att analysera mönster i konsumentbeteende och förutse risker för betalningsinställelse, gör dina kreditbeslut säkrare och mer lönsamma. Användningen av smarta instrumentpaneler påskyndar processer och ger en högre nivå av förutsägbarhet och kontroll, väsentliga i en alltmer dynamisk och konkurrensutsatt affärsmiljö.
Men, den verkliga skillnaden ligger i hur medieteamen engagerar sig i genomförandet av dessa lösningar. Framgången med BI-integration beror inte bara på teknologin i sig, men mer av kontinuerlig opplæring av teamene slik at de kan utnytte verktøyene maksimalt. Den ständiga träningen, samordningen av strategier och skapandet av en smidig kommunikation mellan yrkesverksamma är avgörande för att alla ska tala samma språk och kunna omvandla data till effektiva åtgärder. Företag som investerar i utvecklingen av sina medieteam har större chans att utnyttja potentialen i BI och sticka ut på dagens konkurrensutsatta marknad.
