Enligt Radicati Group, mer än 4,37 miljarder människor runt om i världen använder plattformen. Ja, den elektroniska adressen är fortfarande "digitalt CPF", som krävs för att använda enheter som smartphones och få tillgång till olika onlinetjänster. Under tiden, dess relevans sträcker sig långt bortom denna roll, främst bland ungdomar
Men vad som verkligen håller e-post relevant för Generation Z? Denna kommunikationskanal erbjuder fördelar som sociala medier ofta inte kan erbjuda: kvalitet och kuratering av innehållet; centralisering av information;integritet och säkerhet
1. Innehålls- och kvalitetskuratering
Generation Z värdesätter mycket autenticitet och kvalitet i det de läser, och e-post är ett av de få verktyg som levererar just detta. Olika från sociala medier, han utmärker sig genom att erbjuda ett noggrant kuraterat och relevant innehåll, som är den enda platsen på Internet som inte är beroende av algoritmen och gillningar.
Nyhetsbrev är ett utmärkt exempel. I slutändan, läsaren registrerar sig direkt för det innehållet, genom ett eget val ta emot information från den kanalen. Wafflegruppen, som har åtta ledande nyhetsbrev i Brasilien, testa relevansen av detta format bland Generation Z med sina 2 miljoner aktiva läsare, av vilka 82% är mellan 18 och 34 år. Med öppningsfrekvenser på 30% till 50%, det blir tydligt att ungdomarna är engagerade och värdesätter kvaliteten på det innehåll de får via e-post, bortom distraktioner och ytlighet på sociala medier
2. Centralisering av information
Förstå, jag säger inte att ungdomar fördömer och bannar sociala medier från sin användning. Tvärtom! Men medan appar för snabbmeddelanden och sociala medier är utmärkta för snabb och interaktiv kommunikation, e-posten utmärker sig i organisering och registrering av viktiga uppgifter.
I den företags- och utbildningsmiljön, till exempel, han förblir väsentlig för formell och detaljerad kommunikation. Det är svårt att hitta en företagsprofessionell som inte har en e-postadress, ofta använt för att få tillgång till tjänster som Google Meets och Teams under arbetstid.
Logotyp, Generation Z, som arbetar allt mer, van vid multitasking, hittar i e-posten ett effektivt verktyg för att hålla allt organiserat på ett ställe. Därför, många av dem använder sina företags-e-postadresser för att anmäla sig till nyhetsbrev. 48% av användarna på Waffle-gruppens plattform, till exempel, de gör det, vad som framhäver relevansen av detta verktyg även i den professionella miljön för den yngre generationen
3. Integritet och säkerhet
En undersökning av Luzia visade att 81% av de brasilianska ungdomarna slutar använda appar av rädsla för att kompromissa med sin integritet. Och det är inte neurose! Enligt Serasa Experians bedrägerirapport 2024, 4 av 10 personer har redan drabbats av bedrägeri i Brasilien (42%). De offren, 11% hade exponering av personuppgifter på Internet, 15% hade sina sociala mediekonton eller bankkonton stulna och 3% var offer för deepfakes.
I den meningen, e-posten ses som en säker och pålitlig teknik på grund av sin autentisering och kryptering, som skyddar mot obehöriga åtkomster. För Generation Z, som är särskilt medveten om frågor som rör integritet, dessa faktorer gör denna kanal till ett vanligt val
E-postets kraft inom marknadsföring
Dessa anledningar, tillsammans med den segmentering som e-post möjliggör, är betydande skillnader som hjälper till att behålla dess relevans bland de yngre, gör kanalen till en strategisk del för varumärken att koppla samman med denna publik.
I slutändan, enligt The Summer Hunter, 72% av konsumenterna föredrar att ta emot kommunikation från företag och varumärken via e-post, och 87% av marknadsföringsledarna anser att e-postadressen är en avgörande del för framgången av deras kampanjer
Därför, e-posten är långt ifrån att försvinna. Med tillväxten av instantmeddelanden och sociala medier, han erbjuder säker kommunikation, pålitlig och personlig, bibehålla sin relevans i en allt mer digital värld som törstar efter integritet och kvalitet
Det finns inga tvivel, verktyget utmärker sig som ett effektivt sätt att nå Generation Z, som svarar bra på e-post som är noggrant riktade och som innehåller relevant och personligt innehåll.
I en värld av informationsöverflöd och krav på snabba svar, denna kanal har förmågan att erbjuda en läsupplevelse utan avbrott och med hög engagemangsgrad
