Blommarknaden i Brasilien har förändrats under de senaste åren, drivet av tillväxten av e-handel och kundernas efterfrågan på bekvämlighet och personliga upplevelser. Uppgifter från det brasilianska institutet för blomsterodling (Ibraflor) visar att sektorns BNP har ökat från R$ 11,9 miljarder år 2020 till R$ 19,9 miljarder år 2023, med delstaten São Paulo som står för 40% av detta värde. Scenariot, allierad till populariseringen av prenumerationsklubbar, visar en trend som lovar att utöka räckvidden för växtförsäljning genom återkommande köpmodeller.
Förändringarna i konsumentbeteendet, särskilt efter pandemin, accelererade övergången till onlinehandel. Sökandet efter praktiskhet och värderingen av tid har bidragit till antagandet av prenumerationstjänster, som garanterar regelbundna och personliga leveranser. I blomsegmentet, modellen har inte bara utökat affärsmöjligheterna, men hjälpte också till att stabilisera intäkterna och optimera lagerhanteringen för blomsterbutikerna. Enligt undersökningen om prenumerationer 2024, genomförd av Opinion Box för Vindi, 39% av konsumenterna har behållit sina prenumerationsvanor även efter pandemiperioden, demonstrerar konsolideringen av nya konsumtionsmönster.
Blomsterprenumerationsklubb: hur det fungerar?
Denna typ av tjänst består av regelbundna leveranser av produkter mot månadsbetalning, på liknande sätt som tjänsterna förstreaming. I fallet med växterna, prenumeranterna kan ta emot blomsterarrangemang och botaniska produkter enligt den fastställda periodiciteten – veckovis, kvartalsvis eller månadsvis –, förutom fördelar som särskild kuratering, gåvor och vårdtips. Strategin gör det möjligt för företag att säkerställa återkommande intäkter och skapa kundlojalitet, medan abonnenterna njuter av bekvämligheten att slippa oroa sig för enskilda köp.
Fördelar för företag och konsumenter
Därför, prenumerationsklubben ger fördelar både för företagen och för prenumeranterna. För blomsterbutiker, han garanterar en förutsägbar intäkt, underlättar den finansiella förvaltningen och möjliggör strategiska investeringar. Dessutom, återkommande köp minskar behovet av ständiga marknadsföringsåtgärder för att attrahera nya kunder, eftersom lojalitet blir en central pelare i modellen. En annan betydande fördel är optimeringen av lagret, eftersom efterfrågan kan planeras bättre, minska avfall och säkerställa större operativ effektivitet. På konsumenternas sida, tjänsten innebär en ökning av bekvämlighet. Dessutom, många klubbar erbjuder specialvillkor för prenumeranter, som med olika priser, gåvor och tillgång till exklusiva sorter.
Tillväxten av prenumerationsmarknaden inom sektorn återspeglar en etablerad trend av återkommande konsumtion, driven by the pursuit of convenience and personalization. Med en växande marknad och nya möjligheter som dyker upp, prenumerationsklubben kommer att vara en väsentlig del av köpupplevelsen i Brasilien.
