I den digitala eran, reklamen står inför en redan känd utmaning: att säkerställa att annonserna faktiskt ses av målgruppen. Studier från Lumen Research visar, att en betydande del av de onlineannonser som helt enkelt inte ses av användarna, vara på grund av placeringen på sidan, den hastighet med vilken de ignoreras eller till och med användningen av annonsblockerare. Det väcker en grundläggande fråga för varumärken och annonsörer: hur säkerställer man att en annons inte bara visas på skärmen, men som verkligen fångar konsumentens uppmärksamhet och blir sedd
Konceptet medUppmärksamhetsekonomiföddes som en lösning på detta problem. Det bygger på idén att uppmärksamhet är en begränsad resurs och, därför, måste mätas och optimeras för att säkerställa att reklaminvesteringarna verkligen är effektiva. Digital annonsering, traditionellt, har bedömts utifrån mätvärden som visningar och klick, men dessa metoder återspeglar inte alltid den verkliga påverkan av en annons. Att mäta användarens uppmärksamhet gör det möjligt för varumärken att bättre förstå hur deras annonser konsumeras och göra justeringar för att maximera engagemang och konvertering
Konceptet medUppmärksamhetsekonomiär att erbjuda varumärken och annonsörer avancerade verktyg för att övervaka och analysera realtidsvisningen av annonserna, möjliggör användning av exakta uppmärksamhetsmått för optimering av kampanjer och minskning av ineffektiva visningar. Med teknologier som bedömer användarbeteende, det är möjligt att identifiera de kreativa elementen och positioneringar som mest fångar publikens uppmärksamhet, genom att tillhandahålla strategiska justeringar i skapandet och distributionen av reklammaterial för att öka synligheten och påverkan av budskapen
Tänker på att föra denna revolution till Brasilien, enBHalf Digital, ett företag inom UNIK-gruppen som är specialiserat på att representera utländska adtech-lösningar på den latinamerikanska marknaden, ingick ett strategiskt partnerskap med enLumen Researchi slutet av förra året. Lumen Research är ett banbrytande företag inom mätning av uppmärksamhet i digital reklam, använder ögonspårningsteknikögonspårningoch prediktiv modellering för att förstå hur konsumenter interagerar med annonserna.
Ett framgångsexempel på denna metod är fallet med ett europeiskt bilmärke som optimerade sin reklam baserat på användarnas uppmärksamhet. Som resultat, kampanjen registrerade en ökning av441% i konverteringsgraden, 218% fler kvalificerade besök på webbplatsenoch enminskning med 58% av kostnaden per åtgärd. Dessa siffror visar kraften avUppmärksamhetsekonomiatt göra reklamen mer effektiv och påverkande, undvikande av slöseri med investeringar i osedda tryckningar.
Vi är mycket entusiastiska över detta partnerskap, som representerar ett betydande framsteg för den brasilianska reklammarknaden. Nu, annonsörerna kommer att få tillgång till en verkligt innovativ lösning, baserad på konkreta data, som har potential att maximera effektiviteten av dina kampanjer. Med antagandet av Attention Economy, vi tar digital marknadsföring i Brasilien till en ny nivå, mer effektiv och fokuserad på verkliga resultat.”sa Patricia Abrell, Verkställande direktör för BHalf Digital.
