Enligt rapportenThe Global Payments Report 2022, av FIS, den globala e-handelsmarknaden förväntas växa 55,3% fram till slutet av nästa år, alcançando um valor de transação de mais de US$ 8 trilhões. I Brasil, o cenário é ainda mais promissor, com previsão de aumento de 95% nas vendas online, alcançando um total de US$ 79 bilhões. Essa perspectiva é animadora, porém para atingir o objetivo, märken måste gå bortom klassiska försäljningsstrategier, (som rabatter och gratis frakt), och marknadsföring, genom att endast dela innehållet på sociala medier, principalmente no início do ano, período marcado pela revisão de projetos e definição de planejamentos para o próximo ciclo.
Idag, marknaden erbjuder redan alternativ som skapar en större påverkan i förhållandet mellan varumärke och publik, men som ofta lämnas åt sidan, como o marketing de afiliados.
Arbetsförslag
Ett av de främsta exemplen är affiliate-marknadsföring, strategi där partners marknadsför produkter eller tjänster från ett varumärke i utbyte mot provisioner för försäljningar eller åtgärder som genomförs baserat på rekommendationer. Det förslaget gör det möjligt för företag att öka räckvidden och försäljningen utan direkt investering i reklam, eftersom betalningen endast görs för resultat som genereras av affiliates
För att få en uppfattning om strategins påverkan, i USA, o marketing de afiliados representa cerca de 15% da receita total de mídia digital e 16% das vendas de e-commerce durante o ano de 2024. Pensando na conjuntura local, a tática tem ganhado ainda mais força. Enligt en rapport från Admitad, o número de afiliados no Brasil aumentou 8% em 2023. Det är värt att nämna att detaljhandeln dominerar expansionen av konceptet i landet, ansvarig för 43% av intäkterna på denna marknad.
För de kommande åren, uma das grandes tendências é a integração da inteligência artificial nas campanhas de afiliados. Detta är för att, teknologin kommer att användas för att optimera skapandet av innehåll, segmentera målgrupper mer exakt och till och med förutsäga konsumtionstrender. Det vill säga, as marcas poderão oferecer promoções personalizadas e mais relevantes para o público, maximera konverteringar baserat på insamlade och utvärderade data i realtid
Dessutom, allt fler konsumenter använder virtuella assistenter för att hitta erbjudanden, kräver en anpassning av SEO-strategier för att säkerställa att dina kampanjer och produkter listas först i sökningar. För detaljhandeln, denna optimering kan vara en intressant konkurrensfördel som syftar till att förbättra prestationen för affiliate och det partnervarumärket.
Inflytande av alla storlekar
En annan viktig aspekt är strategierna inriktade på sociala medier, framför allt med stöd av mikro- och nano-influencers. Trots att de har mindre publik, dessa skapare tenderar att ha höga nivåer av engagemang och förtroende, o que os torna uma aposta certeira. Dina autentiska rekommendationer, kombinerade med exklusiva erbjudanden, tenderar att skapa en betydande påverkan på försäljningen.
I linje med detta, det är viktigt att ha i åtanke att influencermarknadsföring är mycket kraftfullt i Brasilien, eftersom landet är världsledande i antal digitala influensers på Instagram. Enligt en undersökning av Nielsen, det finns mer än 10,5 miljoner influencers med cirka tusen följare på nätverket, förutom andra 500 000 med mer än 10 000 fans.
Återigen, AI träder in som ett verktyg som underlättar matchningen mellan varumärken och innehållsskapare. Dessutom, hon förbättrar anpassningen av erbjudanden, justera dem baserat på användarnas beteende
Pengar som går och kommer tillbaka
Till slut, strategier för cashback och kuponger fortsätter att vara populära, särskilt under perioder av ekonomisk instabilitet. Företag som främjar dessa erbjudanden har större chans att attrahera konsumenter som söker maximera sina rabatter, eftersom förmånen framhävs av publiken bland lojalitetsåtgärderna, i en undersökning som publicerades förra året av den brasilianska föreningen för företag inom lojalitetsmarknaden (Abemf).
Således, é possível dizer que marcas que investem em estratégias inovadoras, como o marketing de afiliados, den smarta användningen av AI och kraften hos mikroinfluencers, har en större möjlighet att fånga konsumenternas uppmärksamhet och öka sina intäkter. I slutändan, personliga och relevanta upplevelser har makten att omvandla köpintentioner till försäljningstransaktioner
