AdTechs spelar en avgörande roll inom den digitala marknadsföringssektorn, drivna av teknologiska framsteg och förändringar i konsumenternas förväntningar. År 2024, specifikt, universum av AdTechs har varit scen för två centrala debatter: avskaffandet av cookies och den allestädes närvarande användningen av artificiell intelligens. Och, tyder på att allt tyder på, de lovar att fortsätta sin protagonism i år, tillsammans med andra utmaningar.
Inom ramen av kakor, om de de gererar oro i samhället angående användarnas integritet, de är också avgörande för anpassningen av annonserna, genom att erbjuda en mer relevant upplevelse för konsumenten. Med webbläsare som tar bort, gradvis, stödet för tredjepartscookies, det å ligga på AdTechs att fokusera på alternativa lösningar för spårning och personalisering, till exempel.
Användningen av verktyg för artificiell intelligens inriktade på online- och offlinekampanjer har börjat revolutionera sättet som AdTechs kan leverera resultat till sina kunder. AI, särskilt i sin generativa aspekt, ändrar redan landskapet i branschen. Med fokus på att minska de operativa kostnaderna, verktygen blir ännu mer tillgängliga och dominerande 2025 för anpassning och optimering av annonser, hjälpa företag att erbjuda mer effektiva och riktade kampanjer
Hybrid monetization, strategi som kombinerar olika format för att öka intäkterna, måste få utrymme bortom appuniversum – och AI här kommer också att vara din motor. I slutändan, ett tillvägagångssätt som möjliggör att förena annonser och köp på en och samma plattform, tenderar att antas av olika segment och användningen av AI kan projicera scenarier och hjälpa till att skapa mer effektiva strategier. Dessutom, AdTech-plattformar som hjälper företag att diversifiera sina intäktskällor kommer att få stort fokus, eftersom fler annonsörer bör utforska sina egna lager.
I det makroekonomiska scenariot, med extremt optimerade reklambudgetar, preferensen för direktvärdesmetoder, som som CPA (Kostnad per förvärv), ROAS (Avkastning på annonsinvesteringar) och LTV (Kundens livstidsvärde), kommer att fortsätta växa, och här hjälper AI återigen till med att skapa rapporter och paneler för uppföljning av resultat.
AI-baserade AdTech-plattformar hjälper till att automatiskt justera investeringar i realtid, rikta mer resurser mot kanaler eller kampanjer som presterar bättre. I det här fallet, indikatorer kopplade till "skönhetsmål", som som CPM (Kostnad per tusen visningar) och CPC (Kostnad per klick), kommer att förlora relevans, i takt med att annonsörer söker mer precisa avkastningar på sina investeringar.
Världen utan kakor
Även med den överväldigande uppgången av AI, det stora målet för 2025 kommer att vara att hitta lösningar som harmoniserar och balanserar dikotomin mellan integritet och personalisering, tillgodos konsumenternas förväntningar och annonsörernas behov. Parallellt, i en ständigt utvecklande reklammarknad, företagen måste visa smidighet och diversifiera sina intäktsstrategier.
Parallellt med detta, detailmediadetaljhandelsmedia) framstår också som en av höjdpunkterna inom digital marknadsföring i år. I ljuset av bristen på reklaminventarier, modaliteten framträder som en intressant lösning, särskilt för små och medelstora detaljhandlare som kommer att kunna utnyttja sina egna annonsutrymmen med större lätthet. Dessutom, användningen av primära data i dessa kanaler, utan behov av att dela information med tredje part, kan du förenkla frågorna som rör integritet.
Med det, återförsäljarna omvandlar sina digitala kanaler till sekundära intäktskällor och värdesätter informationssystemet, erbjuder relevant reklam innehåll som hjälper till att stärka relationen med konsumenter. I den här vinkeln, med konsumenter som alltmer lutar åt att göra köp via appar istället för webbläsare, appar är en strategisk kanal för AdTechs.
Inte av en slump, verktyg som erbjuds av streamingplattformar gör det möjligt för handlare att nå appanvändare utan att behöva skapa en app från grunden, utvidar möjligheterna att förvärva nya användare. Dessutom, applikationerna, särskilt inom spelsektorn, deve bli en betydande källa till annonslager, kombinera annonser med köp inom appen.
Och, i takt med att reklambudgetarna migrerar allt snabbare från traditionell tv till digitalt, kreativiteten i utforskningen av nya inventarier och skapandet av intressanta annonser är den stora "X" i frågan idag. Utmaningen för AdTech-företag är stor, men har en öppen väg för otaliga möjligheter.
Till slut, en av de stora utmaningarna för sektorn är fortfarande att ompröva tillvägagångssättet för annonsering, som ofta ses som irrelevanta eller påträngande. För att vinna konsumentens uppmärksamhet, det är grundläggande att reklamen tillför mervärde istället för att bara vara en källa till besvär för en potentiell kund.
Jessé Benedito är ledande partneransvarig på Yango Ads Space i Brasilien
