Početak godine bio je povoljan za elektronsku trgovinu u Brazilu. To su pokazuju podaci objavljeni u junu od strane Brazilske asocijacije za elektronsku trgovinu (ABComm). Kupovine putem interneta dostigle su 44 R$,2 milijarde u prvom kvartalu 2024., vrednost koja predstavlja povećanje od 9,7% u poređenju sa istim periodom prethodne godine. Srednja cena karte je takođe bila veća, povećanje sa R$ 470 na R$ 492. Али, uprkos rastu, niske sezone takođe dolaze i predstavljaju stvarnost za digitalne trgovce
Meses sem datas comemorativas e eventos significativos — como julho e outubro — tendem a ser momentos de menor demanda para diversos segmentos. Međutim, važno je ostaviti po strani strah od sezonalnosti i posmatrati je kao prirodan proces. Na kraju, dešava se za sve projekte, od malih trgovaca do tržišnih mesta i svi mogu računati na marketing performansi kao saveznika
Da bi se poboljšala prodaja tokom perioda niske potražnje, planiranje unapred je ključno. Луана Мерлин, koordinator medijaЈупер, preporučuje se analizirati podatke iz prethodne godine kako bi se razumeo ponašanje e-trgovine i mapirali ciljevi, akcije i ciljevi za novu godinu. “Napraviti kalendar i iskoristiti sezonske padove za kreiranje posebnih datuma, kao rođendani brenda i ekskluzivne promocije, može biti veoma efikasno, препоручује
Sa pažljivim planiranjem i dobro definisanim strategijama marketinga performansi, e-trgovine mogu pretvoriti periode slabe potražnje u prilike za rast, održavanje relevantnosti i angažovanja potrošača tokom godine. Luana ističe tri glavna načina delovanja sa tim ciljem
- Anticipacija akcijapreporučuje se pojačati medije pre važnih prazničnih datuma, šta može generisati unapred prodaju i povećati saobraćaj. “Možemo, на пример, početi sa promocijom Dana očeva u julu kako bi se povećao prihod u avgustu, predlaže Luana
- Fokus na toplim publikamasegmentirati posetioce e-trgovine, korisnici koji su nedavno dodali proizvode u korpu i česti kupci je druga strategija koja se može primeniti u marketingu performansi. Ponovo kupci su praktično obožavaoci brenda i predstavljaju veoma vrednu publiku,"ističe koordinator"
- Kreiranje sličnih publikaje je preporučuje, такође, proširiti segmentaciju stvaranjem ciljeva sa sličnim karakteristikama kao što su ponovljeni kupci. “To je način da se maksimizira doseg kampanja”, објасни
Luana još upozorava da prekidanje marketinškog plana tokom perioda niske potražnje može biti štetno. "Alati za plaćene medije zavise od kontinuiranog učenja koje omogućava mašinsko učenje". Pauziranje strategija znači odbacivanje sve izgrađene inteligencije, šteteći takođe mesecima velike potražnje, završava specijalista
