Mreže maloprodajnih medija (Retail Media Networks, ili jednostavno RMN-ovi) su postali dragocena imovina za brendove i maloprodaju. Prema novom izveštaju Criteo, proizvedeno od strane Coresight Research, “Maloprodaja 2025: 10 Trendova koje oblikuju tržište maloprodajnih medija”, dostupan na engleskom, globalno tržište maloprodajnih medija dostići će 179 milijardi američkih dolara,5 milijardi u 2025., predstavljajući snažan rast od 15 godina na godinu,4%. Podaci trećih strana, napredak u veštačkoj inteligenciji i dodela zatvorenog kruga treba da podstaknu brzi rast
U poslednjim godinama, više maloprodajnih lanaca je pokrenulo RMN-ove zbog njihovog visokog potencijala marže, шта, prema izveštaja, se procenjuje na 70% u bruto marži. Brendovi sve više ulažu u RMN-ove zbog primarnih podataka maloprodavaca koji im omogućavaju da kreiraju i plasiraju visoko ciljanje i personalizovane reklamne kampanje. Napredne tehnologije kao što su veštačka inteligencija i mašinsko učenje dodatno pojačavaju vrednost ovih podataka, otkrivajući nove uvide koji pomažu brendovima da maksimalno iskoriste prednosti RMN-a
Maloprodavci imaju značajnu priliku da povećaju profit od RMN-a 2025. godine. Međutim, to će zahtevati važne akcije kako bi se jedna mreža razlikovala od druge dok se konkurencija povećava. Prema izveštaja Criteo, maloprodavci, oglašivači i tehnološke kompanije moraće da se fokusiraju na ovih 10 trendova kako bi maksimizovali mogućnosti RMN-a od 2025. godine nadalje
Inovacija i Tehnologija
- IA (Veštačka Inteligencija) za pružanje automatizacije i personalizacije oglasa najnovije generacije
- Programatska reklama će povećati operativnu efikasnost u svim RMN-ima
- Oblici oglasa će se nastaviti širiti
- Strateške partnerstva za otključavanje rasta van lokacije
Promene na tržištu
- Maloprodajni mediji u prodavnici će i dalje biti kanal za "testiranje i učenje"
- Maloprodajni mediji će ojačati svoju poziciju kao alat za oglašavanje punog levka
- Maloprodajni mediji će podstaći unapređenje primarnih podataka
Podaci i Merenje
- Izgradnja poverenja i transparentnosti biće kritičnija nego ikad za RMN-ove
- Standardizacija merenja za privlačenje pažnje
- Emergentni RMN-ovi će prekinuti ekosistem retail medija
"Maloprodavci koji beleže najveći rast i koji su uspeli da prebrode oluju inflacije i smanjenje potrošnje sa najmanjim uticajem su oni koji su pametno diversifikovali svoje tokove prihoda i investirali u razvoj naprednih mreža maloprodajnih medija", kaže izvršni direktor Coresight-a, Дебора Веинсвиг
"Unapređenja veštačke inteligencije imaju potencijal da revolucionizuju retail medije", i biće motor narednog velikog skoka u disciplini, generišu nove prilike za brendove i maloprodaje, tvrdio Tiago Cardoso, Izvršni direktor za Latinsku Ameriku u Criteo. Algoritmi zasnovani na veštačkoj inteligenciji omogućiće prioritetizaciju proizvoda sa najboljim performansama i optimizaciju ponuda u realnom vremenu, maksimizirajući efikasnost troškova oglašavanja i zamenjujući puke utiske merljivim rezultatima. Sa napretkom prediktivne veštačke inteligencije i mašinskog učenja, brendovi će biti bolje pozicionirani da anticipiraju ponašanje potrošača i donose odluke u realnom vremenu.”
Da bi se dobili dodatni uvidi o svakoj od ovih trendova, pogledajte kompletan izveštaj "Retail 2025: 10 Trendova koji oblikuju tržište Retail Media" (dostupan na engleskom), klikom ovde.
