Rebranding postaje osnovna strategija za kompanije koje žele da ostanu relevantne na sve konkurentnijem tržištu. Pri redizajniranju svog imidža, brend može revitalizovati svoj položaj, privući nove publike i prilagoditi se promenama u ponašanju potrošača
Iako zahteva obavezu velikih promena, rebranding može biti moćan mehanizam za reafirmaciju vaših vrednosti. Pored toga što ih čini vidljivijim za javnost, ova promena takođe ima pozitivne efekte interno, pošto pomaže da se učvrste prioriteti poslovanja. Ове, za svoju stranu, postaju deo organizacione kulture i mogu čak poboljšati samopouzdanje vaše radne snage
Ана Селина Буено, stručnjak za marketing, sopstvenica i osnivačicaAcesso Komunikacija, objasni da rebranding ne treba posmatrati kao jednostavnu estetsku promenu, ali kao strateška evolucija. Rebranding je više od promene logotipa ili boja brenda. To je dubok proces koji uključuje razumevanje trenutka kompanije, ponašanje potrošača i tržišne tendencije. Ovo usklađivanje je suštinsko da bi brend nastavio da komunicira sa svojom publikom, zato zahteva mnogo studija i pripreme, упућује.
Identifikovati pravi trenutak za rebranding
Razumeti kada je idealno vreme za sprovođenje rebrendiranja jedan je od najvećih izazova za kompanije. Promene na tržištu, kako ulazak novih konkurenata ili promena u vrednostima potrošača, mogu ukazati na potrebu za novim pristupom. Pored toga, krize imidža ili percepcija da je identitet zastareo su znakovi upozorenja koje ne treba ignorisati
Nije od danas da globalne marke koriste te strategije da se pozicioniraju na tržištu. Apple je prihvatila minimalizam u celoj svojoj liniji proizvoda, dok je je Pepsi nedavno investirala 1 milion dolara u revitalizaciju svog logotipa i pozicioniranje kao brenda koji koristi manje šećera. Te opklade imaju moć da promene percepciju potrošača o proizvodima i uslugama kompanije, nezavisno od svoje dominacije na svetskom ili regionalnom tržištu
Родне Торес, Direktor kreativnostiAcesso Komunikacija, ističe da rebrendiranja izvršena u pogrešno vreme mogu biti štetna za brend. С друге стране, neulaganje u redizajn identiteta kompanije može poslati negativnu poruku njenim potrošačima. “Brend koja ne prati kulturne i ponašajne promene svoje publike rizikuje da postane irrelevantna”. Rebrendiranje je prilika da se ponovo povežete sa potrošačima i potvrdite svrhu brenda. Međutim, ova odluka treba da bude zasnovana na čvrstim podacima i znanju o poslu i klijentu, ističe
Izazovi i finansijska razmatranja
Упркос предностима, rebranding donosi izazove koji se ne mogu ignorisati, posebno u vezi sa troškovima koji su uključeni. Implementacija novog vizuelnog i verbalnog identiteta zahteva značajne investicije, šta nameće budžetsko planiranje. Na kraju, ovo je posao koji ide dalje od ažuriranja logotipa i aplikacija, ali se takođe vrši revizija kako marka govori sa stanovišta teksta, izrazi i sadržaji
Rodne Torres ističe važnost odabira pravog trenutka za ovaj strateški potez. Rebrendiranje treba pažljivo planirati kako ne bi opteretilo kompaniju. Važno je proceniti da li kompanija ima potrebnu strukturu da podrži ovu tranziciju bez ugrožavanja svojih operacija, preporučuje
Ove brige potrebne odražavaju važnost obnove brenda, pokret koji može značiti prekretnicu u smislu identiteta i čak pozicioniranja na tržištu. Kada se uradi u pravo vreme, rebranding ima potencijal da revitalizuje percepciju potrošača o kompaniji, koja ostaje življa i svežija u svojim referencama. Ovo dobitak kao što je ovaj nema cenu
