U digitalnoj eri, реклама се суочава са већ познатим изазовом: осигурати да огласи буду ефикасно виђени од стране циљане публике. Студије из Lumen Research указују, да значајан удео онлајн огласа једноставно нису виђени од стране корисника, било због локације на страници, на брзину са којом су игнорисани или чак и на коришћење ad blockers. То подиже кључно питање за брендове и оглашаваче: како осигурати да оглас не само појављује на екрану, али да заиста ухвати пажњу потрошача и буде виђен
KonceptaEkonomija pažnjeрођен је као решење за то проблематично. Он се заснива на идеји да је пажња коначан ресурс и, dakle, мора бити измерено и оптимизовано како би се осигурало да рекламне инвестиције буду заиста ефикасне. Дигитална реклама, традиционално, је била оцењена по метрикама као импресија и кликова, али ови приступи не увек одражавају стварни утицај огласа. Мерење пажње корисника омогућава брендовима да боље разумеју како њихови огласи су конзумирани и направе прилагођавања како би максимизирали ангажовање и конверзију
KonceptaEkonomija pažnjeје у пружању брендовима и оглашавачима напредне алате за праћење и анализу реалног времена приказивања огласа, омогућавајући употребу прецизних метрика пажње за оптимизацију кампања и смањивање неефикасних импресија. Са технологијама које процењују понашање корисника, могуће је идентификовати креативне елементе и позиције које највише ухватију поглед публике, пружајући стратешка прилагођавања у стварању и дистрибуцији рекламних комада како би се максимизовала видљивост и утицај порука
Размишљајући о доношењу ове револуције за Бразил, aBHalf Digital, компанија из UNIK Групе специјализована за представљање страних adtech решења на латинском америчком тржишту, закључила је стратешко партнерство саLumen Researchна крају прошле године. Lumen Research је компанија пионир у мерењу пажње у дигиталној реклами, користећи технологију праћења ока (praćenje pokreta očiju) и предиктивно моделирање за разумевање како потрошачи интеракцију са огласима.
Успешан пример овог приступа је случај једног европског аутомобилског бренда који је оптимизовао своју рекламу на основу пажње корисника. Kao rezultat, кампања је забележила повећање од441% na stopa konverzije, 218% više kvalifikovanih poseta sajtuи једанsmanjenje troškova po akciji za 58%. Ови бројеви демонстрирају снагу наEkonomija pažnjeу стварању рекламе ефикасније и утицајније, избегавајући губљење инвестиције на отиске које нису видене.
⁇ Веома смо одушевљени овим партнерством, које представља значајан напредак за бразилско рекламно тржиште. Сада, оглашавачи ће имати приступ заиста иновативном решењу, заснована на конкретним подацима, које имају потенцијал да максимизирају ефикасност својих кампања. Са усвајањем Attention Economy, смо узимајући дигиталну рекламу у Бразилу на нови нивоан, ефикаснији и фокусиран на стварне резултате.”рекао Patricia Abrell, Managing Director за BHalf Digital.
