Evolucija povezanih televizora (CTV) preoblikuje način na koji se sadržaj konzumira i menja pejzaž digitalne komunikacije. За разлику од конвенционалне телевизије, ово ново окружење омогућава прецизне сегментације на основу навигационих понашања, историја гледања и интересовања за купљу. U ovom kontekstu, предузећа која се кладу на интегрисане стратегије, спајајући вештачку интелигенцију, интерактивност и малопродајни подаци, постигли су боље резултате
Према Бруно Белардо, VP Продаје одAmerički mediji, ЦТВ престаје да буде изоловани канал да преузе улогу у ширем дигиталном путу. ⁇ Реклама у CTV треба да буде повезана на различите тачке контакта са потрошачем. Када добро структурисана, она комбинује квалификовани приступ и технологију за испоруку релевантних порука у оптимално време ⁇, tvrdnja
Напредак модела AVOD (Advertising-Based Video on Demand), у којем корисници прихватају гледање бесплатних садржаја са рекламским улагањима, појачава се сценарио. Данас, четири у сва десет домаћинстава са телевизијом у Бразилу користе платформе стриминга, segundo a Pnad Contínua/IBGE. А Комскоре указује да 32% гледалаца траже више информација онлајн након што буду утицани од огласа приказаних на паметним ТВ-има
прецизност, контекст и технологија као пријатељи“Различно од отвореног ТВ, ЦТВ омогућује персонализацију у великом обиму. Не ради се више о достизању велике публике истом поруком, већ да доставим праву поруку, за праву особу, у правом времену. То максимизује утицај и повратак рекламне инвестиције. Бихевиорални подаци, IA иmašinsko učenjeсе комбинују да створе рекламе адаптивне и динамичне, узимајући у обзир историју гледања, преференције и контекст потрошње сваког корисника ⁇, komentari izvršni.
С друге стране, фрагментацију тржишта ЦТВ-а, са својим широким спектром уређаја и платформи, чини мерење публике изазовом. Обезбеђивање да огласи стигну до циљане публике захтева напредна технолошка решења. ⁇ Ресурси као контекстуални подаци, синхронизација између уређаја као Household Sync и алата за мерење као што је Nielsen Streaming Signals су кључни за оптимизацију кампања и приписивање демографских информација гледаоцима са прецизношћу ⁇, компле Белардо.
⁇ Било реклама хране приказана током кулинарске емисије или акција спортског бренда током уживо преноса, персонализација по контексту ствара више идентификовања са публиком ⁇, Бруно објашњава. Trenutno, 45% корисника очекује да огласи одражавају њихове личне укусе и свакодневне навике, такође у складу са анкетом од Comscore
Још један конкурентни диференцијал произилази од уједињења између CTV и Retail Media. Када кросиш податке потрошње са дигиталним понашањем, компаније могу да постављају кампање асертивније и са високом меривом моћи. Решења као Shoppable Ads, које омогућавају гледаоцу да приступи понудама путем QR Кода на самом екрану, су стекли снагу за скраћивање пута између утицаја и купо. Nije bez razloga, пројекција GroupM-а је да, u 2025, глобално инвестирање у Retail Media надмашује оно традиционалне телевизијске рекламе, достижући USD176,9 милијарди и представљајући 15,9% светског рекламског буџета
Интегрисана медија и комплементарност каналаЗа Бруно Белардо, прави потенцијал ЦТВ-а лежи у његовој способности да делује у заједници са другим каналама. ⁇ Данас, ниједан медиј даје рачуна, sama, да прати цео пут потрошача. Комбинација између различитих формата, од масовног приступа традиционалне ТВ-а до прецизности ЦТВ-а, пролазећи кроз конверзију Retail Media, медију из-о-дома појачавајући присуство бренда у свакодневном потрошачу и мерење дигиталног, је оно што обезбеђује кампање ефикасније и повезане са стварним понашањем публике ⁇, tvrdnja
Са 78% Бразилаца са приступом повезаним ТВ-има конзумирајући садржаје са дневном честошћу (Поспитива Conectada TV Brasil, 2023), тренутна мисија је освојити пажњу све више и више захтевне публике. ЦТВ је већ се утврдио као стратешки комад за брендове који желе да уједине креативност, подаци и технологија за генерисање стварног и мерљивог утицаја
