Objava takozvane "Tabela influensera", koji otkriva povratne informacije o reklamnim kampanjama kreatora sadržaja, pokrenuo je intenzivnu debatu o odnosu između brendova i influensera. Slučaj je otkrio ne samo nedostatak transparentnosti u nekim partnerstvima, ali i potreba za većom profesionalizacijom u marketingu influensera, brza rastuća industrija, međutim još uvek nedostaju dobro strukturirani procesi
За Адријана Сантоса, član Tamer Komunikacije, reperkusija slučaja pokazuje važnost stroge usklađenosti između uključenih strana. „Rad influensera prevazila jednostavno stvaranje sadržaja. Oni deluju unutar veoma konkurentnog ekosistema, gde je valorizacija sopstvene slike i izgradnja autoriteta su suštinski faktori za nastavak karijere. U isto vreme, brendovi traže povrat na investiciju u tim partnerstvima, šta može izazvati sukobe ako očekivanja nisu dobro postavljena od samog početka, објасни
Stručnjak takođe ističe da se tržište digitalnog uticaja još uvek suočava sa teškoćama u uspostavljanju standarda i strukturiranijih procesa. Brzina s kojom se nove platforme pojavljuju i trendovi se menjaju čini sektor nestabilnim. Mnogi influenseri su započeli svoje karijere bez formalnog planiranja, organski crescendo. To čini da osnovna pitanja, kao ispunjenje rokova, isporuke brifinga i potrebne prilagodbe u kampanjama, često se zanemaruju, tvrdnja
Još jedna kritična tačka koju je on istakao je psihološki uticaj profesije. Postoji kolektivna mašta da biti influenser znači imati život pun benefita i glamura. Međutim, stalna izloženost, potreba da se ostane relevantan i pritisak za angažovanjem čine da mnogi suočavaju sa intenzivnim emocionalnim izazovima, kako anksioznost i depresija. Kada slava dođe pre profesionalne strukture, ovi problemi se dodatno pogoršavaju, упозорење
Rešenje leži u formalizaciji odnosa između brendova, agencije i kreatori. Imati dobro definisane ugovore, uspostaviti realna očekivanja i održavati kontinuiranu komunikaciju su ključni koraci za izbegavanje nesporazuma i obezbeđivanje efikasnih isporuka. Pored toga, agencije i profesionalci u ovoj oblasti igraju ključnu ulogu u posredovanju ovih partnerstava, pomažući u stvaranju profesionalnijeg i održivijeg okruženja za sve uključene, ističe
Santos još objašnjava da je kredibilitet influensera direktno povezan sa načinom na koji vodi svoje poslovne odnose. Publika primeti kada postoji nesklad između govora i prakse. Održavati transparentnost o zaključenim ugovorima, izbegavati asocijacije koje mogu kompromitovati identitet kreatora i delovati na etički način su osnovne mere za očuvanje reputacije i jačanje njegove pozicije na tržištu, zaključuje
