AТабула, globalna kompanija za performanse u velikom obimu za oglašivače, objavio danas jedannovi izveštajzasnovano na istraživanju sprovedenom u partnerstvu saКвалтрикс, svetska referenca u upravljanju iskustvom. Istraživanje otkriva paradoks u svetu digitalnog oglašavanja: iako će ulaganja u oglase na društvenim mrežama dostići impresivnih 239 milijardi dolara 2025. i 273 milijarde dolara 2026., gotovo 75% marketinških stručnjaka izveštava o padu povrata tih ulaganja. Podaci podižu alarm o izazovima s kojima se oglašivači suočavaju i ukazuju na nove prilike za optimizaciju kampanja i maksimizaciju rezultata.
Glavni uvidi iz izveštaja The Pulse of Performance Advertising: Smanjenje povrata uključuju
- Većina ovih profesionalaca u marketingu performansi je navela da opadajući prinosi utiču na više od 30% njihovih ulaganja.
- Profesionalci fokusirani na performanse suočavaju se sa opadajućim povratima na društvenim mrežama zbog zasićenosti publike, na povećanje troškova i umor od reklama.
- Više od 80% profesionalaca u marketingu performansi koristi različite strategije za borbu protiv opadajućih povraćaja, i više od polovine proširuje svoje investicije na druge digitalne kanale osim oglasa na društvenim mrežama.
Iako društvene mreže čine veliki deo budžeta za performans oglašavanje, mnogi profesionalci se suočavaju sa preprekom u obliku opadajućih prinosа, rekao je Adam Singolda, CEO Taboola. "Samo povećanje ulaganja ne donosi bolje rezultate". Nalazi ovog izveštaja pokazuju teškoće u održavanju performansi tokom vremena, navodeći profesionalce da traže rešenja koja im mogu pomoći da prevaziđu ovaj izazov.
IzveštajPulsiranje performansi oglašavanja: opadajući prinosije zasnovano na istraživanju sa više od 300 oglašivača, uključujući brendove i agencije u Sjedinjenim Američkim Državama.
