Tržište digitalnog oglašavanja u Brazilu i dalje pokazuje snagu. Према Digital AdSpend 2025, studija sprovedena od strane IAB Brazila u saradnji sa Kantar IBOPE Media, ulaganja u digitalni medijum iznosila su 37 R$,9 milijardi u 2024., rast od 8% u odnosu na prethodnu godinu
Истраживање показује да је дошло до равномерније расподеле инвестиција током 2024. Razlika između vrednosti uloženih u prvi i drugi semestar pala je treću godinu zaredom i već je najniža zabeležena u poslednjih 5 godina iz istorijske serije. Brojevi pokazuju trajniji rad, maduro i uniformnost primene u digitalnom oglašavanju u Brazilu
Drugu godinu zaredom, studija je smatrala kao odvojenu kategoriju ulaganja u Retail Media — промоција приказана унутар физичких продавница, platforme i okruženja digitalne maloprodaje. Procena je da bi Retail Media bio ekvivalentan R$ 3,5 milijardi, vrednost 41% veća nego 2023
Društvene mreže i dalje vode po ulaganjima, prima 53% od svih finansijskih doprinosa u sektoru. Након томе се појављују огласи у претраживачким алаткама, са 28%, i portali i vertikali sadržaja, koji su ostali sa 19%.
Brojevi pokazuju da je tržište digitalnog oglašavanja u Brazilu sve zrelije. Није више само о трчању за тренутном новином — о томе како доносити стратешке одлуке, на основу података, и који заиста дају резултате. Rast koji smo imali 2024. pokazuje to: brendovi ulažu na svestan način, razumevanje uloge svakog kanala u putu potrošača, tvrdila je Denise Porto Hruby, CEO IAB Brazil
Prema istraživanju, sektor trgovine vodi opštu rang listu ulaganja u digitalni marketing, сконцентрисано скоро 20% укупног. U nizu, Услуге за кориснике (10,9%) и Електроника и Информатика (6,7%). Na digitalnim kanalima, trend je još jasnija: između januara i decembra 2024, девет сектора је уложило 50% или више својих инвестиција у онлајн медије. Elektronika i informacione tehnologije su na vrhu, са 76% средстава уложених у дигитални, praćeno od strane Odeće (71%) i Obrazovanja (62%)
Studija Digital AdSpend se objavljuje svake godine od strane IAB Brazila i predstavlja izvor podataka za brendove, агенције, vozila i platforme da shvate kuda ide tržište i gde vredi ulagati. Такође служи као основа за оне који треба да прате трендове, планирати боље и доносити сигурније одлуке
Metodologija počinje prikupljanjem oglasa direktno iz medija i kanala pokrivenosti Kantar IBOPE Media, šta omogućava analizu oglasa nezavisno od njihovog modela kupovine. То значи: метод укључује како кампање директне куповине тако и оне посредоване агенцијама
Zadovoljstvo je doprineti podacima koji pomažu tržištu da razume snagu i razvoj digitalnih medija u Brazilu. Naša uloga, u saradnji sa IAB, је управо пружање јасне и поуздане слике о томе где и како се улажу средстава. Rezultati ove godine potvrđuju da digitalno nije samo važno — on je množina i strateški za brendove koji žele da prate ponašanje potrošača i podstiču rezultate, izjava Adriana Favaro, potpredsednik za poslovanje Kantar IBOPE Media
Za pristup celokupnoj studiji IAB Brazila u saradnji sa Kantar IBOPE Media, klikovde.
