Pionirska studija, zajedno vodi FIA Business School, LabMKT, jezgro institucije posvećeno oblasti marketinga, Gaspers.IA i AnaMid, ističe sve veću primenu i značajan uticaj generativne veštačke inteligencije (VI) na marketinške strategije širom Brazila. Održana između februara i juna 2024., istraživanje "Otkrivanje budućnosti marketinga sa generativnom veštačkom inteligencijom" uključilo je više od 200 marketinških stručnjaka iz različitih sektora i veličina preduzeća. Ona otkriva panoramu gde generativna IA ne samo da poboljšava efikasnost strategija sektora, ali se takođe izaziva organizacije da prevaziđu prepreke vezane za ulaganja, integracija sistema i kulturne otpornosti.
Istraživanje otkriva da je 78% kompanija već implementiralo neki oblik generativne veštačke inteligencije u svoje strategije, odražavajući značajan rast u korišćenju te tehnologije. Istraživanje takođe pokazuje da 95% marketinških stručnjaka veruje da je razvoj veština u generativnoj veštačkoj inteligenciji ključan za budućnost marketinga, dok dok 41% se smatraju veoma ili ekstremno spremnim za ovu tehnologiju.
Među glavnim rezultatima, ističe se da 50% kompanija nema budžet posvećen inicijativama veštačke inteligencije u marketingu, iako 57% poslovnih lidera prepoznaje visoku važnost generativne veštačke inteligencije za operacije. Paralelno, 44% ispitanika je zabrinuto zbog kršenja privatnosti i zaštite podataka, isticanje potrebe za usklađenošću sa propisima, kako je Opšti zakon o zaštiti podataka (LGPD).
Usvajanje generativne veštačke inteligencije menja pejzaž marketinga, ali još dug put da se pređe u smislu pripreme i ulaganja. Nedostatak specijalizovanih talenata, identifikovana od 42% preduzeća, ističe potrebu za razvojem unutrašnjih kompetencija kako bi se prevazišle prepreke u implementaciji. Kontinuirana obuka i integracija etičkih praksi su ključni za to da kompanije iz sektora mogu maksimalno iskoristiti ovu tehnologiju kao saveznika, коментар Патриција Даре Артони, koordinator LabMKT na FIA Business School.
За Филипа Богеа, profesor na FIA Business School i suosnivač Gaspers.ај, studija otkriva panoramu u kojoj zrelost u usvajanju generativne veštačke inteligencije značajno varira među organizacijama. To implicira da u budućnosti koja nije tako daleka, preduzeća koja će znati da istraže i prodube svoje sposobnosti u generativnoj veštačkoj inteligenciji, prilagodiće se novim tržišnim realnostima i biće sposobni da generišu konkurentsku prednost.
