U poslednjim mesecima, digitalni svet je svedočio nizu promena koje ukazuju na sve veći rizik za kompanije i kreatore sadržaja koji isključivo zavise od društvenih mreža za svoje prihode.
Najnoviji slučaj bila je nestabilnost X (bivši Twitter) u Brazilu, koji je bio van mreže mesecima, ostavljajući mnoge poslove ranjivim. Али шта ако се то догоди и другим платформама? Šta ako Facebook i Instagram ograniče pristup vestima, kao što se već dešava u Kanadi? Kako bi se kreatori sadržaja i kompanije koje svoju zaradu isključivo zasnivaju na društvenim mrežama mogle reagovati
За Риадис Дорнелес,izvršni direktor – LATAM od PremiumAds, glavna kompanija za monetizaciju i rešenja za programatske medije u Latinskoj Americi, odgovor je u izgradnji vlasničke digitalne platforme.
Imati sopstvenu veb stranicu je od suštinskog značaja za obezbeđivanje sigurnosti i kontinuiteta poslovanja, to pruža minimalno kontrolisano okruženje, manje zavistan od pravila koja nameću treće strane. Данас, vidimo rastuću valorizaciju ovog modela, sa kompanijama koje više ulažu u svoje vlastite sajtove, „digitalne domene i inventari“, objasni Dornelles.
Istorijski, velike komunikacione grupe uvek su cenile svoje televizijske stanice, radio i štampani novine. Međutim, kada su u pitanju njihove vlastite digitalne platforme, mnogi još uvek prioritetizuju društvene mreže umesto da ojačaju svoje sajtove.
„Problem je što te mreže ne pripadaju njima“. Algoritam može da se promeni, pravila se mogu promeniti i, u ekstremnim slučajevima, pristup može biti blokiran, ističe
I tako, kako osigurati digitalnu preživljavanje
Platforme kao što su TikTok, Instagram i Facebook su vredni alati za distribuciju sadržaja i sticanje publike, ali ne treba da budu jedini izvor prihoda. Izgraditi medijsku strategiju koja uključuje robusnu veb stranicu, sa SEO dobro strukturisan i model održive monetizacije, to je osnovni korak za izbegavanje prekomerne zavisnosti od trećih strana
„U savremenom digitalnom okruženju“, pitanje koje ostaje je: da li gradite svoj posao na sopstvenoj zemlji ili na zemlji nekog drugog? Odgovor na ovo pitanje može odrediti sigurnost i dugovečnost vašeg projekta na mreži, finalizuje Dornelles
