Laka pristupa i brzina interneta donosi, svaki put više, nove oblike ljudske interakcije u digitalnom okruženju. Neobjavljena studija "Veza budućnosti" – "Trendovi socijalizacije 2030.", izvršeno od strane Sensorama Design, fokusirajte se tačno na razumevanje ovih trendova socijalizacije u Brazilu koji već idu ka tome da postanu stvarnost do 2030. godine i na to kako mogu uticati na ekonomiju, preduzeća i poslovanja. On počinje ukazivanjem na umor usled viška stimulansa i zahteva i fokusira budućnost na tri velika fenomena
Deljenje iskustava dobija novo značenje
Mnogo se govori o "iskustvima", koncept koji je u svetu marketinga i ljubavnih brendova postao mantra. I deliti ih, барем за сада, ima značaj da ih živimo u društvu, ценити тренутке са онима који заиста значе. Ali kako će to biti moguće u svetu koji postaje sve više individualistički i ubrzan
U studiji, 58% ispitanika je izjavilo da se više druže s prijateljima i rodbinom u digitalnom okruženju nego li lično, sa naglašavanjem aktivnosti navedenih za slobodno vreme bez verbalizovanja, ni u jednom trenutku, potreba za društvom, biti da gledate serije, putovati ili ići na koncerte i restorane
Tako da, deliti iskustva, dobija novo značenje, šta je koristiti digitalne medije za deljenje onoga što doživljavamo s drugim ljudima. Deljenje informacija sa nekim postaje jednako važno kao i imati tu osobu blizu
Prijateljstva 100% digitalna i 100% iskrena
Nedostatak ličnog susreta sa nekim gubi na značaju svakim danom u izgradnji iskrenih i čvrstih odnosa, možda transformacija koja se odvija malo sporijim tempom od promene koncepta deljenja iskustava. Na kraju, 65% ispitanika još uvek veruje da je lični susret uslov za učvršćivanje prijateljstva
Jedan od istaknutih aspekata ovog ponašanja koje je ukazano u studiji je da među ispitanicima koji se identifikuju kao gejmeri, 60% tvrdi da tokom online igara, čak i sa strancima, razgovaraju o drugim temama i ličnim pitanjima koja nisu povezana sa igrom. Nova generacija mladih i dece koja već smatra normalnim stvaranje prijateljstava u digitalnom okruženju dolazi i zauzima svoje mesto, чак иако је овај простор у метасвету
Izražavanje različitih identiteta
Digitalno okruženje budućnosti, kao što smo videli gore, omogućavajući mnogo širi spektar mogućih iskustava i mogućih novih prijatelja, takođe otvara vrata da ljudi mogu da izraze različite identitete. "mode" i "trendovi" će postajati sve brži i raznovrsniji i, imajući priliku da budemo više "ja", sve će moći da se isprobaju na neki način. Biće kao velika video igra u kojoj, svakog dana, možemo birati različite skinove i različite avatare
Izražavanje različitih identiteta i suživota s ljudima koji ih imaju može delovati složeno, međutim, u budućnosti, verovatno je da će se ovaj proces normalizovati zbog rastuće ponude visoko imerzivnih iskustava. Među ispitanicima, 26,1% su je da je njihov najveći interes u doživljavanju metaverzuma uranjanje u virtuelne prostore, dok za 24,2% ono što se najviše ističe je mogućnost stvaranja druge stvarnosti za sebe
Jedan znak u kojem smo to već primetili je brzina kojom nova generacija menja poslove i pokušava različite oblasti i sektore. Ova pojava omogućava reinvenciju sopstvenog identiteta i započinjanje novih odnosa bez suočavanja sa prošlošću. Sa svakom novom društvenom krugu, moguće je početi ispočetka bez da to bude problematično
Preduzeća treba da se pripreme za te transformacije
Sa poslovnog aspekta, razumeti kako će ljudi formirati veze i interagovati od danas i u budućnosti je od suštinskog značaja za razumevanje pravaca koje potrošnja treba da preuzme. Neophodno je pripremiti se za promene u ponašanju publike i tako ponuditi proizvode i usluge koje zadovoljavaju nove zahteve i potrebe
Studija je prikazala primere prilika koje ove promene u ponašanju pružaju (i mogu biti korisne) poslovanju, među njima
- Stvaranje zajednica oko proizvoda i usluga kompanija, šta podstiče potrošnju
- Promocija prostora za interakciju koji omogućavaju uranjanje (iskustva) gde ljudi dolaze u kontakt sa brendom, usluga ili proizvod, biti pojedinačno ili u grupama
- Korišćenje virtuelnih okruženja (kao što su online igre) za testiranje novih inicijativa i identifikaciju novih poslovanja i prilika
"Cilj studija Sensorama je uvek pronaći eventualne prilike za kompanije". Kako smo u stalnom kontaktu sa različitim tržištima, uspeli smo da povučemo paralele između njih, vidi prilike za inovacije u uslugama i proizvodima koje nude, izjavljuje Luisa Nogueira, sopstvenica Sensorame
Metodologija
Metodologija za sprovođenje studije fokusirala se na tri teme
- Анализа извештаја о трендовима, vesti portali, ponašanja analize, profili društvenih mreža i sadržaj vezan za inovacije i tehnologiju. Cilj je bio uhvatiti signale društvenih promena koje bi mogle imati uticaj na procese socijalizacije
- Dubinske intervjue sa 25 pojedinaca koji predstavljaju ekstremne profile kako bi se istražila pitanja uočena tokom dokumentarne analize da bi se razumeo način na koji se ovi profili trenutno socijalizuju, uloga tehnologije u ovom procesu je generisanje hipoteza zasnovanih na identifikovanim obrascima. Intervjui su uključivali mlade do 24 godine, старији, zemlja dece školskog uzrasta, gejmeri, digitalni nomadi i pojedinci sa visokim i niskim nivoom socijalizacije
- Upitnik je osmišljen da validira neke od hipoteza i kvantifikuje obrasce identifikovane tokom dubinskih intervjua i dokumentarne analize. Upitnik je bio sastavljen od 31 pitanja koja pokrivaju lične veze, upotreba tehnologije i društvenih medija, rad, socijalno i digitalno ponašanje dece, interakcija u igrama, pandemija, metaverzum i buduće perspektive. Bio je organski distribuirano putem društvenih mreža i posebno promovirano na Instagramu. Dobijeno je 676 odgovora, obuhvatajući proporcionalno prethodno pomenute profile
Istraživanje je ispitivalo ponašanje Brazilaca koji žive i ne žive u zemlji, a sekundarni podaci su prikupljeni iz brazilskih i međunarodnih izvora kako bi se uhvatila šira paleta signala i referenci
