Influenseri širom sveta napuštaju zavisnost od kolaboracija i ulažu u stvaranje sopstvenih izvora prihoda, kao proizvodi, kurse, mentorske i usluge pretplate. To je ono što otkriva ekskluzivna studija Plastic Panda, koji pokazuje kako mnogi influenseri, pretežno Azijci, diversifikuju svoje načine monetizacije, usvajanjem modela kao što su live shopping (65% prihoda) i digitalno obrazovanje (30%), i ostavljajući tradicionalno oglašavanje iza sebe. Istraživanje, izvršena sa 70 stručnjaka iz sektora, ističe kako sve veća profesionalizacija i korišćenje podataka transformišu influensere u preduzetnike i preoblikuju digitalno tržište
Analiza ističe da smanjenje prepreka za ulazak, kombinovana sa napretkom tehnologije, dozvoljeno je influenserima da grade čvrste poslove sa nižim početnim ulaganjima, iskorišćavajući angažman svojih publika i pretvarajući svoju publiku u stvarne klijente.
Ova tendencija nije isključivo za Brazil, ali deo pokreta globalnog, sa influenserima u Sjedinjenim Američkim Državama i Kini koji su se već učvrstili kao veliki preduzetnici. Jasan primer te transformacije je eksponencijalni rast live shopping-a, koji je u 2023. godini ostvario više od 500 milijardi USD u Kini, i da, prema stručnjaka, ima potencijal da promeni dinamiku e-trgovine u Brazilu u narednim godinama
Istraživanje takođe ukazuje na rastuću ulogu live shopping-a na brazilskom tržištu, jedna tendencija koja, uprkos nedavnom, već stiče teren sa velikim maloprodajama kao što su Magalu i Americanas, koji su videli povećanje od 52% u korišćenju te platforme, prema podaci Ebit | Nielsen. Influenseri su se pokazali kao protagonisti u ovoj situaciji, koristeći format ne samo za promociju proizvoda, ali da da stvoriti dublju povezanost sa svojom publikom, povećanje poverenja i podsticanje prodaje
Digitalni kursevi rastu i dominiraju 45% poslovanja influensera
Pored live shoppinga, drugi obećavajući put koji istraživanje ukazuje je širenje influensera u sektor digitalnog obrazovanja. Platforme kao što su Hotmart i Udemy omogućavaju influenserima da postanu edukatori i lideri u oblastima kao što je digitalni marketing, zdravlje, poslovanje i blagostanje.
Istraživanje otkriva da 45% ispitanih influensera već ostvaruje veći prihod od kurseva, radionice i mentorstva nego sa tradicionalnim oglašavanjem, odražavajući rastuću potražnju za specijalizovanim znanjem i poverenje javnosti u autoritet influensera u određenim oblastima. Procena se da tržišta digitalnog obrazovanja u Brazilu, koji je u 2023. godini ostvario promet od 30 milijardi R$, treba da raste 32% godišnje do 2030., nudeći plodno polje za one koji žele da diversifikuju svoje izvore prihoda
Ovaj pokret se održava zbog potrage za nezavisnijim i održivijim modelom monetizacije. Prema istraživanja Plastic Panda, manje od 30% prihoda najinovativnijih influensera dolazi iz tradicionalnog oglašavanja, s obzirom da većina prihoda dolazi od vlastitih proizvoda, infoprodukti, premium usluge i platforme za pretplatu. Ova diversifikacija izvora prihoda je odraz kulturne promene koja stavlja influensera kao protagonista sopstvenog biznisa, umesto samo jednog kanala za promocije trećih strana
Analiza podataka postala je neophodna za kreatore sadržaja
Još jedna ključna tačka koju studija otkriva je važnost profesionalizacije u upravljanju influenserima. Sve više, influenseri koji usvajaju strateški pristup zasnovan na podacima kako bi optimizovali svoj sadržaj i iskustvo potrošača postižu značajan finansijski rast.
Istraživanje pokazuje da 53% influensera koji ulažu u alate za analizu podataka, kao Google Analytics i Meta Business Suite, mogu da udvostruče svoje prihode za manje od godinu dana. To pokazuje značaj upravljanja usmjerenog na metrike, koji ne samo poboljšava performanse kampanja, ali takođe omogućava influenserima da efikasnije prilagode svoje ponude potrebama svoje publike
Родриго Долабела, CEO Plastic Panda, ističe da istraživanje ukazuje na novu fazu za kreatore sadržaja: “Svedočimo dubokoj transformaciji na digitalnom tržištu, gde influenseri više nisu samo komunikatori brendova, ali preduzetnici koji kreiraju svoje vlastite priče o uspehu. Novi alati i platforme, kombinovane sa mogućnošću generisanja različitih prihoda, dozvoljavaju da ovi kreatori grade čvrste i skalabilne biznise, osiguravajući obećavajuću budućnost za sve u sektoru.”
