Индустрија дигиталног оглашавања је на прагу да прође кроз значајну трансформацију, покренута технолошким напрецима и променама у практикама приватности онлајн. Стручњаци предвиђају да ће наредна генерација рекламне технологије (AdTech) бити напаљена напредним моделима вештачке интелигенције и машинског учења, ослобађајући потребу за колачићима треће стране или идентификатори огласа
Амазон Ads је на челу ове револуције, развијајући иновативна решења као што је ⁇ Ad Relevance ⁇, које анализира милијарде навигационих сигнала, куповина и streaming да разуме понашање потрошача и пружи релевантне огласе без зависности од колачића треће стране. Ова технологија већ показује импресивне резултате, као што је проширење способности сегментирања на до 65% претходно анонимних отисака и смањење трошкова по хиљаду отисака (CPM) на до 34%
Pored toga, поједностављење процеса куповине програмских медија је растући тренд. Амазон је лансирао ⁇ Performance+ ⁇, алат који користи AI и машинско учење за оптимизацију кампања аутомат, одржавајући контролу и транспарентност коју оглашавачи захтевају
Још једна важна иновација је ⁇ Amazon Marketing Cloud ⁇, услуга чисте собе која омогућава брендовима да комбинују сопствене и треће податке на сигуран начин, пружајући вредне увиде о понашању потрошача и омогућавајући прецизније сегментирање
Приближавање између оглашавача, publishers и услуге треће стране такође је тренд на порасту. ⁇ Amazon Publisher Cloud ⁇ је креиран да олакша ту интеграцију, омогућавајући да издавачи анализирају своје податке у комбинацији са информацијама од оглашавача и од Amazon Ads да креирају персонализоване и ефикасније понуде
Sa tim inovacijama, представљене на блогу компаније, индустрија дигиталног оглашавања припрема се за будућност без колачића треће стране, али са већом прецизношћу, ефикасност и поштовање приватности корисника
