Finansijski sektor Latinske Amerike intenzivirao je svoju prisutnost u digitalnom okruženju na ubrzan način. U poslednja tri meseca, банке, digitalne novčanike, brokeri i fintechovi uložili su oko 327 miliona američkih dolara u digitalne kampanje, rezultatom u 16,9 milijardi prikaza, prema podacima od Admetricks
Према Рафаелу Магдалени, Direktor US Media Performance, ovaj pokret prevazilazi običajnu preraspodelu budžeta. Povećanje ulaganja u digitalne medije predstavlja stratešku prekretnicu. Од пандемија, digitalizacija finansijskih usluga ojačala, tjerajući banke i fintechove da prioritetno koriste digitalne kanale za sticanje klijenata. Дигитални новчаници, на пример, развијени су у потпуне банке, takmiče se za prostor sa tradicionalnim institucijama — posebno u segmentu kredita, tvrdnja
Brojevi za 2024. potvrđuju ovu stratešku promenu. Према Appsflyer, finansijski sektor je predvodio ulaganja u medije u regionu, са укупно 1 милијарду америчких долара — gotovo tri puta više od drugoplasiranog, sektor igara. Ovaj skok otkriva transformaciju u strateškom pozicioniranju: digitalni kanali prestali su biti sporedni i postali stubovi rasta. U Meksiku, на пример, vertical finansijska vodi u ulaganjima u sticanje korisnika među zemljama španskog govornog područja
Još uvek prema istraživanju, procena je da će broj globalnih korisnika mobilnog bankarstva premašiti 3,6 milijardi do 2025. U ovom scenariju, finansijski sektor ne samo da odgovara na promene — он је био главни у пружању ових промена. Ova nova želja investitora podstiče napredak strategija digitalnog marketinga, konsolidujući medije kao jedan od glavnih faktora skaliranja i povraćaja. Онлајн присуство престало је да буде споредна активност и постало је централни део акција за стицање, завршила је Магдалена
Када подаци, kanali i kontekst rade zajedno
Transformacija se takođe odražava na način na koji se kampanje planiraju. Интеграција између примарних података, inteligentna segmentacija i tehnologije performansi omogućile su strategije sve više usklađene sa ponašanjem potrošača. Kao rezultat, digitalni učinak finansijskih preduzeća zabeležio je globalni rast od 27% u 2024. U Latinskoj Americi, broj sesija u aplikacijama povećao se za 50% i preuzimanja su porasla za 29%, у складу са Adjust
За Магдалену, institucije shvataju da biti online nije dovoljno. Sektor počinje da shvata da je potrebno znati gde, kada i kako se pojavljuje. То захтева добро позиционирање, ефикасна употреба метрика и прецизно читање публике. Diversifikacija formata i kanala nije samo trend; je esencijalno. Budućnost ekonomskog oglašavanja je u povezivanju tačaka kontakta sa fluidnošću, aktivirati akcije sa jasnim ciljevima i precizno meriti uticaj, објасни
Данас, komunikacija odeljenja ide dalje od izgradnje brenda. Конверзија, zadržavanje i ponovno angažovanje su u centru odluka. Мобилне платформе, CTV, društvene mreže, influenceri i Retail Media rade zajedno integrisano, zahtevajući doslednost tokom celog putovanja
