IAB Brazil, u saradnji sa istraživačkim institutom Offerwise, izdao je treće izdanje istraživanja pod nazivom "Kako bi Internet izgledao bez oglasa"?”. Istraživanje nastoji da razume trendove ponašanja korisnika u hipotetičkom scenariju bez online oglašavanja. Jedan od zaključaka je da bi učestalost korišćenja aplikacija i sajtova bila manja i da bi niže klase imale ograničen pristup
Oglasi doprinose da obezbede besplatnost usluga i sadržaja koji su dostupni, a većina Brazilaca podržava način na koji se reklama konsolidovala na internetu. Према истраживању, 63% korisnika se slaže da konzumira besplatne sadržaje sa ciljanom reklamom koja je usklađena sa njihovim interesima. Za ispitanike, personalizacija oglasa je relevantna strategija za privlačenje i zadržavanje potrošača u sve zahtevnijem digitalnom okruženju
Već kada platforme i sajtovi nude plan pretplate, 6 od 10 korisnika smatra da je važno imati moć izbora o tome koje usluge plaćati, jačajući potrebu za fleksibilnošću. Mladi i potrošači iz viših klasa su najskloniji kupovini pretplatničkih planova. Ипак, postoji konsenzus da vrednosti treba da budu dostupne i praćene boljim odnosom cene i kvaliteta
Još jedna briga korisnika je privatnost i korišćenje ličnih podataka. Istraživanje pokazuje da su transparentnost i digitalna sigurnost sve važniji faktori za sticanje poverenja javnosti. Za svaki od proučavanih aspekata, istraživanje donosi neviđeno poređenje koje pokazuje kako se ocena Brazilaca promenila u poslednje tri godine
Istraživanje je anketiralo 1.500 korisnika interneta iz cele zemlje između 21. i 27. oktobra. Cilj istraživanja bio je mapirati obras ponašanja Brazilaca i odrediti načine na koje brendovi treba da komuniciraju sa krajnjim korisnicima. "Važnost oglasa se proteže izvan kupovne putanje unutar digitalnog okruženja: oni doprinose održavanju demokratizacije korišćenja interneta i pismenosti društva", kaže Denise Porto Hruby, CEO IAB Brazil. Da biste pristupili celom vodiču, kliknite ovde
