Društvene mreže su na radaru svih marketinških stručnjaka. Brendovi ne samo da mogu hiper-segmentirati potrošače koristeći podatke sa društvenih mreža da bi tačno razumeli demografski profil, takođe mogu lako da dostignu i prošire bilo koju publiku širom sveta. Pored toga, preduzeća su sposobna da prate ROI, šta, za svoju stranu, omogućava optimizaciju kampanja za buduće marketinške strategije
Jedan način za oglašavanje na društvenim mrežama je putem sve popularnijih Meta Reels. Prvobitno sa 15 sekundi trajanja, Reels su su prošireni da omoguće duže video zapise sa različitim kvalitetima produkcije. Ova evolucija privukla je marketinške stručnjake koji traže da se angažuju sa svojim publikama na nove i kreativne načine, bilo kroz Stories, Reels ili formate u feedu
Podaci sa sajta Statista ukazuju da je Brazil peti najveći tržište društvenih medija na svetu i najveće u Latinskoj Americi po broju gledalaca, sa više od 84% populacije svakodnevno pristupa mrežama. U oči ovog scenarija, marketinški stručnjaci moraju biti pažljivi na svaki pokret publike
Sa različitim formatima Reels koji generišu različite rezultate, brendovi koji žele poboljšati performanse svojih kampanja moraju razumeti nijanse povezane ne samo sa različitim budžetima za produkciju, ali različitim kanalima. Studija Vidmoba, globalna IA platforma u kreativnom učinku, izvršila je detaljnu analizu s ciljem da razume efikasnost Reels-a za oglašavanje. Od sadržaja niske fidelnosti (lo-fi) i sadržaja generisanog od strane korisnika (UGC) do razlike u objavljivanju na Reels-u Facebook-a u odnosu na Reels na Instagram-u, studija je pokazala da su rezultati specifični za sadržaj i platformu
“Da bi poboljšali performanse svojih kampanja, brendovi treba da razumeju nijanse različitih formata Reels-a, uzimajući u obzir kako raznovrsne budžete za proizvodnju tako i različite kanale distribucije, kao Instagram i Facebook. Analize koje pruža veštačka inteligencija mogu usmeriti marketinške stručnjake koji traže bolje rezultate u svojim kampanjama, kaže Miguel Caeiro, Šef Latam-a u Vidmob-u
"Sadržaj 'amaterskog' tipa se ističe"
Iako podseća na UGC, lo-fi sadržaj može biti namerno kreiran od strane brenda kako bi se prenela osećaj "domaće" produkcije
Studija Vidmoba je otkrila da korisnici mreža preferiraju lo-fi sadržaj koji podseća na UGC, umesto sadržaja visoke vernosti (hi-fi), što je obično povezano sa scenarističkim oglasima viđenim na televiziji i na streaming kanalima
Sadržaj lo-fi je pokazao povećanje od 81% u stopi klikova (CTR) i povećanje od 13,6% u gledanju u prvih 25% videa (VT25%), u poređenju sa prosekom oglasa. U poređenju, sadržaj hi-fi je imao pad od 71% u CTR-u i smanjenje od 14,5% u VT25% u poređenju sa prosekom
Instagram vs. Фацебоок
Иако су мреже Мете, Instagram i Facebook imaju različite strukture. Međutim, uspešne strategije jedne platforme, očigledno, uticaju na performansu druge
Analiza Vidmoba je pokazala da je korišćenje ključnih slika proizvoda ili prisustva ljudi na početku bilo kojih Reels-a ključno za njihov VTR, šta je stopa koja predstavlja proporciju korisnika koji gledaju video oglas do kraja, u vezi sa ukupnim prikazima oglasa. Zabeležen je porast od 8% u VT25% za slike i od 10% za ljudsko prisustvo. U poređenju, kreativci sa mnogo teksta zabeležili su pad od 60% u VT25%
Podaci su takođe otkrili da je publika na obe platforme Mete pokazala interesovanje za različite vrste lo-fi sadržaja. Instagram pruža iskustvo koje omogućava gledaocima da prate i povežu se sa influenserima na intimniji način, dok Facebook pruža funkcionalniji sadržaj sa manje ličnim osećajem
Istraživanje je potvrdilo da je sadržaj vođen talentima imao izraženije rezultate na Instagramu, sa 20% povećanjem na VT25%, ali još jedno smanjenje od 33% na VT25% za Reels na Facebooku
Kreativna efikasnost je ključna za postizanje višeg ROI-a
Istraživanje potvrđuje da je kreativna izvedba na društvenim mrežama ključna za poboljšanje performansi kampanja koje, za svoju stranu, mora se prilagoditi individualnosti sadržaja i kanala – Instagram ili Facebook
Još prema rezultatima, najbolja prilika za brendove da optimizuju svoje rezultate na Reels-u je analiziranje kreativnih podataka prikupljenih sa specifičnim informacijama o brendu, koje generišu važne uvide kako bi vaši timovi mogli da ih procene i pretvore u održive strategije
Analizirajući kreativnu produkciju iz analitičke perspektive, podržan kreativnim podacima zapaženim u svakodnevnom životu, brendovi mogu optimizovati svoju kreativnost i generisati bolje rezultate
"Format Reels stvara jaku vezu sa publikom na društvenim mrežama". Njegova jednostavnost, savez sa velikim potencijalom deljenja, približava marku ljudima i povećava mogućnost da kampanje postanu viralne, kaže Caeiro
