Prema informacijama koje je objavila konsultantska firma McKinsey, finansijska dobit preduzeća spremnih za budućnost je 33% veća nego kod onih koja ne primenjuju prakse mapiranja trendova, šta predstavlja rast od 200% veći od brendova koji ne ulažu u ovu strategiju. За WGSN, референца у предвиђању понашања потрошача, tendencija je veština aktivnog predviđanja onoga što dolazi sutra. Reč je o konceptu koji proizašao iz različitih elemenata, ali se konvergiraju na kraju.
Već sa stanovišta Tatiane Mizutani, koordinator proizvoda Sestini, mreža koja deluje 30 godina u segmentu kofera, вреће, rančevi i dodaci, anticipacija potrošnje javlja se usled promena u društvenim navikama, i samim tim, novih zahteva koje se pojavljuju na tržištu. Naša uloga kao brenda je da budemo pažljivi na promene i da kreiramo inovativna rešenja za te transformacije, uvek držeći potrošača u centru akcija, tvrdnja
Iz te mentalnosti, specijalista komentariše o višeslojnim karakterom jedne tendencije. "U praksi, ova anticipacija može se prevesti u uticaj na ponašanja, stilovi i preferencije. Kao način da se podstaknu socijalne grupe da usvoje određene ideje. Odnosno, upućuje na pionirizam, o vođstvu brenda u određenoj oblasti. С друге стране, može biti metak u nogu ako nije usklađena sa suštinom posla i ciljanom publikom. Trendovi su vanvremenski. One mogu biti ponovo razmatrane u bilo kojem trenutku ili jednostavno prilagođene i tako stvoriti novu inovaciju. Osnovno je ne samo znati ih identifikovati, ali kako i kada ih primeniti, упућује.
Unutar Sestini, prva strategija koja se koristi za identifikaciju trenda je hraniti se dobrim izvorima. "Držimo rutinu pra praćenje sadržaja specijalizovanih konsultacija o trendovima".Portali trendova kao što su Fashion Snoops su odlične osnove, открива. Još jedan element koji je Tatiana istakla su društvene mreže i influenseri. “Ovi digitalni prostori su odlični termometri za praćenje noviteta, pored toga što pomažu u prikupljanju signala o potrošačkim preferencama. Ovde, jedan savet je pratiti preferencije i ponašanja u diskusijama i trendovima, пунктуација.
Koordinator još ističe važnost sajmova i izložbi. "U tim trenucima je moguće upoznati rešenja pre nego što stignu do masa". Тако, pored umrežavanja, biti prisutan u offline inicijativama omogućava pristup novitetima iz prve ruke, otvarajući put za nove ideje i jačajući inovativnu viziju poslovanja, објасни. Analiza prodaje je takođe tačka koju je istakla izvršna direktorka. "Krivulje prodaje su jaki indikatori prihvatanja proizvoda ili usluga". Dakle, pratiti transakcije izbliza je od suštinskog značaja za identifikovanje onoga što dobija na popularnosti među potrošačima, omogućavajući strateške prilagodbe, objašnjava stručnjak.
Povratna informacija takođe je deo Tatjanine liste strategija za anticipaciju trenda. "Procene komercijalnog tima i samih potrošača su dragocene za razumevanje najboljih odluka", ispravke i greške preduzeća. Ova razmena može generisati praktične uvide o preferencijama i potrebama klijenata, dozvoljava prilagođavanje onome što je već u toku i prioritetizaciju onoga što dolazi.
На крају, koordinator naglašava važnost agilnosti. Neke inovacije su predvidljivije i mogu se identifikovati sa većim unapred znanjem. Već druge, zbog brzine digitalnog sveta gde mnogi fenomeni neočekivano postaju viralni, potrebna je brza prilagodba, завршава Мизутани
